Por Beatriz Sarlo
Demos por sentado que el lector de esta nota sabe, ya que se lo han repetido hasta el cansancio, que la política se construye en los medios. Tampoco ignora, porque lo ha comprobado con sus ojos, que los políticos viven pendientes de su imagen. Los diarios le informaron que algunos entregan esa delicada construcción visual y sonora a agencias de publicidad como si se tratara, según los casos, de presentar un nuevo jabón en polvo o reposicionar un conocido yogur; que otros escuchan a asesores profesionales, y que son pocos los que recurren sólo a su intuición y a gente de confianza, ya sea por falta de plata o porque piensan que su actividad es diferente de las que necesitan mercadotecnia.
