El intendente de Rosario, Miguel Lifschitz, describió cómo fue en su ciudad el proceso de discusión para poner en vigencia una regulación para la instalación y exhibición de publicidad y cartelería en la vía púlica, que en gran medida, se asemeja a la que en estos momentos está siendo promovida por el intendente Gustavo Pulti en Mar del Plata y que, desde hace tres años, se encuentra en tratamiento en el Concejo Deliberante. El jefe comunal rosarino, reconoció que la iniciativa presentada durante su gestión también dio lugar a un intenso proceso de debate con las empresas y con los bloques de la oposición hasta que, finalmente, pudo convertirse en ordenanza. Según le dijo Lifschitz a LA CAPITAL, une vez que la norma entró en vigencia, tuvo un efecto "notablemente positivo".

-¿Cuánto tiempo hace que rige en Rosario un código de publicidad?-le preguntó LA CAPITAL.

-En realidad contábamos con una ordenanza muy antigua que no contemplaba el crecimiento de la publicidad en la vía pública ni las nuevas maneras de ejercerla. Por ese motivo al comienzo de mi segunda gestión, hace tres años, pedimos que el Concejo municipal aprobara una regulación actualizada, que defendiera el criterio del ordenamiento público, evitara la contaminación visual y preservara el patrimonio arquitectónico. Con esos objetivos se elaboró un proyecto que llevó mucho tiempo de discusión sobre todo con las cámaras y las empresas que hacen publicidad en la vía pública. Finalmente logramos un resultado muy positivo, al poder eliminar en gran parte de la ciudad la cartelería comercial emplazada de manera perpendicular a la línea de edificación. De este modo, todos los letreros deben estar fijados sobre los frentes de los edificios respetando tamaños, tanto en el centro, el marcocentro como en zonas comerciales. Esa ordenanza otorgó un tiempo de implementación y a esta altura prácticamente todos los comercios la han cumplido. Por otra lado permitió ordenar la cartelería en vía pública estableciendo límites y prohibiciones para la instalación de publicidad.

-¿Cuál fue el resultado de su aplicación?

-La ciudad ha cambiado notablemente, sobre todo en las zonas comerciales donde había una enorme cantidad de cartelería.

-¿En qué lugares de la ciudad se aprecia mejor el cambio?

-La peatonal de Rosario es un buen ejemplo porque es el centro comercial más importante de la ciudad, donde se produjo un cambio notable que, desde el municipio, acompañamos con la remodelación del piso y de toda la señalética urbana. Hoy la peatonal parece más ancha, limpia y la gente puede mirar hacia arriba y ver el cielo.

-Además de mejoras estéticas, ¿hubo efectos en materia de seguridad?

-Claramente que sí, en especial con el tránsito porque la cartelería mal ubicada, en calles, avenidas o rutas son motivo de accidentes porque distraen o disminuyen la visibilidad.

-Teniendo en cuenta que estas regulaciones afectan intereses económicos, ¿cómo fue el proceso de discusión de la norma?

-Obviamente la comercialización de publicidad en vía pública genera buenos dividendos y generalmente las empresas que se dedican a la actividad manejan un negocio muy fuerte. A nosotros nos llevó un par de años de debate con las cámaras y con los bloques de la oposición y organismos profesionales ponernos de acuerdo y lograr que se comprendiera que con esta regulación se daría un paso adelante muy importante.

-¿Aconsejaría la implementación de esta norma en otras grandes ciudades?

-Definitivamente sí. Se aplicaría muy bien en casos como el de Mar del Plata por sus dimensiones y características. Por supuesto toda normativa es perfectible y es el resultado de un punto de equilibrio entre los distintos actores. Pero creemos que la regulación de Rosario es muy buena y significó un avance muy importante, al haber logrado que se entendiera que la profusión de publicidad es nociva, sobre todo en ciudades turísticas donde la calidad urbana es parte de su atractivo.

-¿La comunidad terminó valorando el cambio o resultó algo intrascendente?

-Una vez que se puso en marcha los vecinos comprendieron mejor el asunto y hasta los propios comerciantes lo hicieron, al notar que con menos carteles se valorizaron sus vidriereras y mejoraron los frentes de sus negocios.

El intendente rosarino Miguel Lifschitz se reunió ayer en Mar del Plata con dirigentes del socialismo local

"El socialismo debe liderar la

confluencia" de la oposición

Al iniciar el último año de su segunda gestión como intendente de Rosario, el socialista Miguel Lifschitz, aseguró no tener resuelto cuál será el rol que asumirá ante las elecciones que en Santa Fe se desarrollarán a mediados de 2011. Asimismo, consideró que el Partido Socialista debe actuar para aglutinar a las fuerzas progresistas a nivel nacional para constituir un polo opositor, mientras el radicalismo resuelve sus cuestiones internas.

-¿Qué le dicta hacer su vocación este año?

-La realidad es que me queda un año de gestión con muchos proyectos y obras en marcha que quisiera cerrar, dejando una huella importante en la ciudad. Ahí está puesto mi mayor objetivo. Por supuesto que hay elecciones y que uno aspira a seguir trabajando en política aportando la experiencia acumulada. En Santa Fe tenemos elecciones anticipadas con lo cual en mayo vamos a tener internas y luego elecciones generales. Por eso para fines de febrero habrá que definir candidaturas. Hoy lo cierto es que en el Frente Progresista y el Partido Socialista hay bastante debate sobre eso y no hay nada definido

-¿Está anotado para la gobernación de Santa Fe?

No lo tengo resuelto. Nada más que porque todos los intendentes de Rosario se plantearon ser gobernador era una opción natural; pero la verdad es hay otros candidatos y tenemos que priorizar la posibilidad de conformar una fórmula única. Si eso se puede lograr, estoy dispuesto a supeditar mis expectativas. No es un tema que me desvele.

-¿A qué atribuye el hecho de que el socialismo tenga hoy un rol más significativo que en otros tiempos en el armado de una alternativa opositora a nivel nacional?

-Es así por su historia, su prestigio y porque ha incorporado en los últimos 20 años experiencias de gestión exitosas en Rosario y Santa Fe. Además tiene a una figura posicionada como Hermes Binner y es el únicio partido nacional organizado después del PJ y la UCR, con una estructura y un funcionamiento orgánico en todo el país. Hoy ser de centro izquierda es un valor muy importante para grandes sectores de la ciudadanía, donde el socialismo viene a dar un sello de garantía.

-¿Qué alcances deberían tener las alianzas para conformar un frente opositor?

-Creo que el socialismo debe ocupar su propio espacio, liderando una confluencia con otros actores políticos con los que tenemso coincidencia como el Gen, Proyecto Sur de Pino Solanas y hay una gran cantidad de partidos provinciales como Partido Nuevo de Luis Juez, o el caso de Fabiana Ríos en Tierra del Fuego que permitiría un armado muy imporatnte. En tanto que el diálogo con la UCR para el socialismo debe ser luego de que se constituya un espacio de mayor peso para discutir de igual a igual. Está claro que en el redicalismo hay tres candidatos que representan posicionamientos distintos, por lo que es importante esperar a que defina su situación. Mientras tanto la tarea del socialismo es construir con otras fuerzas un espacio de mayor apertura

-De las tres figuras de la UCR, ¿prefiere a alguna?

-Tenemos una buena relación y un buen vínculo con Ricardo Alfonsín como con Ernesto Sanz por historia y vinculación parlamentaria. Con cualquiera de los dos podríamos establecer mayores coincidencias que con Julio Cobos, que nos resulta más lejano. De todos modos somos respetuosos de la decisión que tome el radicalismo internamente