El debut oficial será hoy. Según pudo saber LA NACION, Cristina Kirchner ordenó cambios de último momento en el corto que había diseñado el estudio publicitario de Fernando Braga Menéndez, y el equipo del Gobierno no llegó a tiempo para terminarlo.

A partir del disgusto presidencial, el publicista K ya no goza de la total confianza de la Casa Rosada, pero la jefa del Estado le ordenó que terminara la pieza, más allá de que no le gustó cómo había quedado en una primera etapa.

El spot de la Presidenta es un misterio. Algunos, muy pocos, que tuvieron acceso contaron a LA NACION que ella no habla a la cámara como hacen otros postulantes y que la campaña televisiva estará centrada en apuntar a un público que está más bien despolitizado.

Sobre ese punto se enfocará de acá en más el mensaje de la Casa Rosada. Si bien se mantendrá la dinámica de discurso destinado a los sectores sociales que ya votan a Cristina, plasmado en el programa 6,7,8 , también se busca acercarse a otras capas de la sociedad menos involucradas en la política, la gran llave para abrir el camino a la reelección.

Relación tensa

La Presidenta estuvo muy pendiente de su spot, pero quienes hablaron con ella contaron que no se sintió conforme y por eso se demoró su salida al aire. La relación con Braga Menéndez no pasa tampoco por su mejor momento en el mundo kirchnerista. El publicista salió con los tapones de punta contra el candidato porteño, Daniel Filmus, la semana pasada, después de que el senador lo corrió de su campaña en la ciudad y le entregó su último spot antes del ballottage a la agencia que conduce Esteban Martucci.

De todas formas, en la Casa Rosada confiaron a LA NACION que por ahora Braga Menéndez se mantendrá.

"Al menos terminó este spot después de los cambios que pidió la Presidenta", contó una fuente de Balcarce 50.

La campaña de la Presidenta la dirige el subsecretario de Medios y vocero del Gobierno, Alfredo Scoccimarro. También aporta el secretario de Comunicación Pública, Juan Manuel Abal Medina.

Por un carril paralelo corre el ministro de Economía, Amado Boudou, que es el único que sale de acto en acto en busca de votos.

En línea con la idea de abrir el espectro de seguidores, uno de los pedidos que le hizo Cristina a su compañero de fórmula fue que explotara su perfil vinculado con los jóvenes. "Quiere que salga más con la guitarra", lo describió un funcionario de la Casa Rosada. Y él cumple. Siempre que puede, se anima a zapar.

Pidió cambios en la propaganda que había elaborado Braga MenéndezBoudou tocó rock and roll con el líder de La Mancha de RolandoFoto: Télam

Como fue en la campaña de 2007, en la que el entonces candidato a vice de Cristina, Julio Cobos, no tuvo ninguna participación en la estrategia comunicacional, esta vez Boudou, tampoco, y reporta a Scoccimarro.

Con poca actividad, la Presidenta tendrá las últimas dos semanas, desde el próximo domingo, para explotar su campaña. La nueva ley que ella impulsó le prohíbe cualquier actividad de gestión 15 días antes de los comicios.

Tampoco podrá ponerse al aire publicidad oficial. Ayer canceló, por falta de tiempo, la presentación de un plan para el campo que iba a presentar hoy y lo dejó para después de las primarias. Ese tipo de actos son los que no puede hacer. Dicen en la Casa Rosada que dio la orden de cumplir con la ley.

ENOJADA

Spot vetado. A la Presidenta no le gustó el video que preparó Braga Menéndez y ordenó cambios. Por eso se demoró en presentarlo en los espacios que le corresponden de acuerdo con la ley.

Tipo película. A diferencia de la mayoría de sus rivales, la Presidenta no le habla directo a la cámara, sino que el anuncio tiene una estética de videoclip.

El papel de Boudou. La Presidenta le pidió a su candidato a vice un papel activo, pero muy concreto: que toque la guitarra.