Con carteles y afiches en la vía pública, los principales precandidatos a intendente de Mar del Plata comenzaron formalmente sus campañas y empezaron a develar sus estrategias para captar votantes en las elecciones primarias del 9 de agosto.

Aunque el inicio oficial de la campaña fue el viernes, lo cierto es que buena parte de los postulantes ya había mandado estampar sus afiches callejeros con publicidades que gambeteaban la ley electoral. Es decir, que no hacían alusión a los cargos a los que aspiran.

Los candidatos que aparecen con más posibilidades de triunfo en las encuestas, como el intendente Gustavo Pulti (que va por una nueva reelección), la concejal Vilma Baragiola, de Cambiemos, y su rival en la interna de ese espacio, el también concejal Carlos Arroyo, planificaron sus pasos proselitistas con mensajes positivos y sin agravios personales. Lo que no quiere decir que no los haya o los vaya a haber: de ese trabajo se encargan hombres de menor exposición pública para no comprometer las chances de los candidatos a intendente.

"Cuidar", "Soñar", "Trabajar", "Capacitar", "Sumar", "Hacer". Los estrategas del gobierno municipal y la candidatura del intendente eligieron los infinitivos para mostrar la gestión. Son afiches que exhiben el impulso de Pulti al CEMA (Centro de Especialidades Médicas Ambulatorias), la Orquesta Infanto Juvenil, las obras públicas, la formación en oficios y la Policía Local. También la buena sintonía con el gobernador Daniel Scioli. "Gustavo Pulti, la acción al frente", rematan.

"La campaña busca reafirmar los valores que distinguen al equipo de Acción Marplatense, ahora en un frente mucho más grande al que llamamos Frente Marplatense. Un equipo que siempre dio la cara, que no especuló cuando estaba convencido de cada gran obra. Un equipo liderado por Gustavo Pulti, que nunca titubeó en tomar decisiones que creía correctas", dijeron a LA CAPITAL desde el equipo de campaña del postulante oficialista.

Lo que ellos dicen ahora es lo que, de acá al 25 de octubre, Pulti intentará mostrar. "Planteó un modelo de gestión que apunta a contener socialmente y cuidar de los marplatenses, y que reconoce que los problemas se entienden mejor cuando ese equipo y el intendente dan la cara y están con la gente que los sufre", agregaron.

La campaña "apunta a sostener que la complejidad de una gran ciudad como lo es hoy Mar del Plata ya no puede gestionarse opinando tras un micrófono o encerrado en una oficina". Esa complejidad "exige un dinamismo extremo, estar atento las 24 horas, recorrer mucho cada barrio, ir y venir a Buenos Aires, pero, por sobre todo, escuchar".

Como intendente en funciones desde hace ocho años, con su mensaje Pulti buscará dejar claro que "ya pasó la etapa de ordenamiento en que se hicieron obras que hace más de 30 años se venían reclamando". Así, procurará demostrar que la nueva etapa "asoma con otra proyección, con otras fortalezas internas, cargada de optimismo y con valores en positivo".

Si bien la campaña en medios de comunicación audiovisual tiene como fecha de largada el 20 de julio, la radical Baragiola sorprendió con un spot en canales locales que reza "Vilma corazón". El "adelanto" fue cuestionado por el concejal de Acción Marplatense Héctor Rosso, que acusó a la concejal de "volver a hacer trampa". Pero en la UCR explicaron que no se violó ninguna norma. "En ningún momento nos referimos a ella como candidata", se atajan.

Más que en algunos de los proyectos que presentó durante su mandato de concejal, el spot hace foco en sus atributos personales: "Sencilla", "auténtica", "trabajadora", "luchadora", "líder", "querida".

En los últimos días, Baragiola también grabó otro spot que todavía no salió al aire. La intención es exhibir el vínculo con los candidatos presidenciales de Cambiemos: Mauricio Macri (PRO), Ernesto Sanz (UCR) y Elisa Carrió (Coalición Cívica), donde aparecen hablando de Baragiola.

Si Pulti eligió los infinitivos y Baragiola los adjetivos, Arroyo saldrá a la cancha con sustantivos. Los primeros afiches callejeros que muestran al candidatos están identificados con algo que según su equipo está en condiciones de aportar si es elegido intendente: "Educación", "Trabajo", "Futuro".

La estrategia del precandidato de Cambiemos fue develada a este diario por uno de sus principales asesores. "Vamos a ignorar que hay una PASO. Vamos a hablarle directamente a Pulti". Es decir que, en lugar de confrontar desde el discurso con Baragiola, su rival en agosto, el ex director de la Escuela Media 2 buscará ubicarse como opción al intendente. "Como si ya tuviéramos que competir con él en las generales", insisten cerca de Arroyo.

Después de un año plagado de denuncias cruzadas, con sesiones del Concejo Deliberante subidas de tono y chicanas de todo tipo, Pulti, Baragiola y Arroyo evitarán en campaña incurrir en la crítica directa. "Vamos por la positiva", repiten en cada partido. Claro: el intento de desgastar y erosionar rivales con cuestionamientos lo harán otros.

En el cuadrilátero de la pelea, por Acción Marplatense asoman los concejales Héctor Rosso y Claudia Rodríguez, y por el radicalismo, Mario Rodríguez, primer candidato a concejal de Baragiola.

Los ejemplos están a la vista. El mes pasado, Claudia Rodríguez marcó la ausencia de Baragiola y Arroyo en la sesión en que el Concejo declaró "persona no grata" al dirigente de derecha Carlos Pampillón, imputado por el posible delito de sedición en el marco de la investigación por los acuartelamientos policiales de diciembre de 2013.

La semana pasada, Rosso le apuntó sin miramientos a Baragiola. "Vivir al margen de la ley parece ser su vocación", aseguró en un comunicado en el que advirtió sobre los spots televisivos de la candidata y recordó los reemplazos irregulares de concejales del bloque radical y el video en que se la vio en el sindicato de camioneros hablando sobre un expediente legislativo.

El radical Mario Rodríguez tampoco anda con vueltas al momento de disparar contra Pulti. "La corrupción mata y el poder amenaza", lanzó la semana pasada. Y le adjudicó a la gestión del intendente "una matriz de corrupción que no sólo ha permitido que miles de licencias de conducir hayan sido entregadas en forma ilegal, sino que ahora se detecta un sistema similar que permite manipular irregularmente la ocupación ilegal de cientos de inmuebles".