Un nene se acerca a una plaza de un barrio humilde para escuchar a Mauricio Macri que charla con un grupo de vecinos. El postulante de Cambiemos le deja sostener un puñado de globos amarillos a una mujer, quien sale volando junto a su hija. Se escucha una voz en off que imita al líder de Pro. "¿Ves? Así hacemos un país con menos pobres", dice el falso Macri mientras la mujer y la nena se elevan en medio de los edificios. Enseguida, aparece el eslogan del aviso: "No hay que sacar a los pobres de la vista. Hay que sacarlos de la pobreza. Massa al ballottage. Massa presidente".

El ideólogo del polémico aviso habría sido João Santana, un consultor brasileño que trabajó para la campaña de Dilma Rousseffen Brasil y que estaría colaborando con el equipo de Daniel Scioli(Frente para la Victoria) de cara al ballottage. El spot, al que accedió LA NACION, fue elaborado por Santana para la campaña del frente UNA para las elecciones del 25 de octubre pasado. El "experto en campañas sucias" había sido contratado por el gobernador de Córdoba, José Manuel de la Sota , antes de las PASO y aportó la pieza publicitaria en pleno intento de que Sergio Massaentrara a la segunda vuelta. Sin embargo, el aviso nunca salió al aire porque fue rechazado por el líder del Frente Renovador.

En plena ofensiva del kirchnerismo para instalar "el miedo a Macri", surgieron fuertes rumores de que Santana estaba colaborando con Scioli para generar desconfianza en torno al postulante de Cambiemos. El gobernador bonaerense lo negó. "No lo conozco a João Santana, no sé quién es", sostuvo. Desde el sciolismo aseguraron que la campaña presidencial continúa en manos del publicista Ernesto Savaglio, aunque reconocieron que hubo contactos con dos brasileños para que colaboren con la estrategia de comunicación del espacio. No dieron nombres.