Una nueva campaña de marketing llena de actualidad política causó furor en las redes sociales: se trata de la promoción de la marca de electrodomésticos Philco que ofrece una licuadora de regalo con la compra de una motosierra.

La oferta es una referencia explícita al presidente Javier Milei, quién llegó a presidente prometiendo amplios recortes e incluso llegó a participar de recorridas electorales con una motosierra en mano para ilustrar el llamado "Plan Motosierra". 

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Al llegar al poder, Milei puso rápidamente en marcha esto: recortó el número de ministerios, secretarías y subsecretarías con fuerza, despidió empleados públicos de forma masiva, recortó fondos a distintas entidades y avanzó con la propuesta de privatización de distintas empresas públicas dentro del proyecto de la Ley Bases.

Para el liberal, desregular el Estado y achicarlo es clave para estabilizar la macroeconomía a través de la reducción del déficit fiscal que la Argentina sostiene históricamente, razón por la que hoy se encuentra embarcado en un plan de recortes a la Administración Pública Nacional.

Sin embargo, en los primeros días de gestión, un nuevo electrodoméstico se comenzó a vincular con el Gobierno de Milei: la licuadora. Esto es así porque, en el fuerte plan de ajuste llevado a cabo por el Gobierno, una de las estrategias predilectas es la de "licuar" el gasto contra la inflación, es decir, mantener sin actualización distintas partidas y gastos contra un aumento de precios que hoy supera cómodamente el 280% interanual.

Esto ocurrió, por ejemplo, con las jubilaciones, las cuales entre diciembre y marzo no se tocaron más que con bonos extra para los titulares con haberes más bajos: recién este mes el Gobierno comenzó a aplicar una fórmula previsional que ajusta por inflación, sin embargo, contra un IPC de más del 50% para el primer trimestre, los titulares de ANSES cobraron siempre lo mismo.

Esta semana, otro de los conflictos que se evidenciaron por la estrategia de licuación del Gobierno es el de las partidas presupuestarias para las universidades públicas: la mayoría de ellas, incluyendo a la Universidad de Buenos Aires (UBA), dudan de poder abrir sus puertas el próximo cuatrimestre debido a que este año recibieron el mismo presupuesto que en 2023, sin actualización alguna por IPC.

Frente a este escenario en el que se vincula a la motosierra y la licuadora con el fuerte ajuste y los recortes de la gestión de Milei, Philco supo aprovechar la actualidad política para lanzar esta promoción.

"Motosierra y licuadora, o sea, digamos, una promo", reza el cartel promocional. Y aclara: "Comprando una motosierra, llevate de regalo una licuadora".  

Tras hacerse pública la oferta incluso el mismo vocero presidencial, Manuel Adorni, festejó en sus redes con una foto de un cartel con la promoción junto a su ya clásico latiguillo: "Fin.".  

El combo incluye una motosierra a Nafta de 45 cm más una licuadora de 1.5 litros y se ofrece a unos $ 250.000, el mismo precio que el de la motosierra sola

A la promoción se puede acceder a través del sitio web de compra online de Philco y aún hay stock disponible: Philco - Motosierra a Nafta 45 cm 2.4hp + Licuadora 1.5 Lt 400W Philco.

El combo se ofrece únicamente de forma online a través de la Tienda Newsan en la que Philco vende sus productos y es válida hasta el próximo lunes 22 de abril o hasta agotar stock de 20 unidades.

Cómo se gestó la campaña de Philco

Marcelo Romeo, gerente de Marketing de la firma Newsan la cual es dueña de Philco, sostuvo a El Cronista que desde la compañía buscan relacionarse con le público "en temáticas que estén en la agenda". "Vendemos electrodomésticos, tenemos motosierras y licuadoras. Intentamos generar una conversación relevante", detalló.

Romeo fue el ideólogo de la campaña de Noblex durante el Mundial 2018 y ahora exploró nuevas temáticas en las campañas en conjunto con Don, la agencia de publicidad que llevó adelante la campaña para Philco.

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"Todo tiene que ver con la estrategia que sume un alto tráfico al sitio de Newsan, desde novedades a promos. En una época de crisis, la publicidad se inventó para esto, para llevar tráfico de gente y generar ventas", consideró Papón Ricciarelli: CEO y Fundador de Don sobre la campaña.

Ricciarelli reveló: "La idea era generar algo que produzca conversación. Entre todas las ideas que barajamos, la intención era generar simpatía, humor, es como un juego. Es una idea explosiva en esta coyuntura, pero con un fin comercial. La compañía está cumpliendo su objetivo".

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En sintonía con esta visión, Romeo agregó que "un mercado de baja demanda impulsa a ser un poco más creativo. Las marcas se meten cada vez más en cuestiones sociales, está bien que las marcas se humanicen, asumiendo el riesgo que conlleva". 

"La promoción dura el fin de semana para contar la variedad de productos que tenemos, somos los que más amplio lineal tiene en la Argentina", cerró Romeo sobre la intención de Philco y Newsan de mostrar la amplia gama de opciones que hay en su página.