Fue en conversaciones con la más alta cúpula petista -incluidos Luiz Inacio Lula da Silva y el presidente del Partido de los Trabajadores (PT), Rui Falcão- que el publicista João Santana tuvo la idea para el spot "Fantasmas del pasado", que despertó polémica por generar un clima de miedo en el electorado.

Falcão conversó con dirigentes del PT durante el encuentro partidario de hace 15 días en San Pablo, entre ellos José Américo Dias, secretario nacional de comunicaciones. Allí trazaron las líneas generales de lo que se proponían. Luego se lo transmitieron a Santana, que creó el aviso.

La publicidad fue vista previamente por Rui, Lula y la presidenta Dilma Rousseff. Los dirigentes petistas explicaron que, a pesar de la confianza que tienen por Santana, es una regla del PT que todas las publicidades deben ser aprobadas por ese núcleo político.

"Antes de salir al aire, el spot fue enviado a todos ellos por correo electrónico y causó gran impacto. Muestra la línea de nuestra campaña: comparar lo hecho por Fernando Henrique Cardoso con las conquistas obtenidas por los gobiernos de Lula y de Dilma. No es la explotación de un prejuicio, sino que compara las conquistas de los gobiernos de Cardoso con las de los del PT", dijo Dias.

Anteayer, Falcão rechazó que el spot sea alarmista y que instaure miedo. "Terrorismo es querer terminar con la valorización del salario mínimo, con las tasas de interés subsidiadas, y decir que van a bajar la inflación por decreto. Tienen cola de paja", dijo el dirigente petista.

En el spot, que dura un minuto y se transmite en el espacio gratuito de los partidos políticos por televisión, diferentes personas se enfrentan con imágenes de su supuesto pasado. Un trabajador de traje se ve desempleado. Una adolescente puede verse viviendo en la calle. La voz en off dice que no se puede volver atrás.

Esta movida ya había sido anticipada por Falcão en el documento "Táctica electoral y política de alianzas", elaborado por él y aprobado hace 15 días. En el punto 12 del documento, el PT afirma que "el primer desafío político de campaña es articular la defensa de las grandes conquistas obtenidas por el pueblo brasileño durante los gobiernos de Lula y de Dilma, con la propuesta de un nuevo ciclo de desarrollo e inclusión, que amplíe y profundice esos avances anteriores".

La estrategia del PT consiste en polarizar el debate político con Aécio Neves, también precandidato a la presidencia para el Partido Social Demócrata Brasileño (PSDB).

La socióloga Vera Chaia, del Núcleo de Estudios de Arte, Medios y Política de la Pontificia Universidad Católica de San Pablo, explicó que la "estrategia del miedo" es una constante en las campañas electorales, y que ya fue usada por el PT en otras elecciones, como en 2006, cuando el partido afirmaba que en caso de un triunfo del socialdemócrata Gerardo Alckmin se corría el riesgo de que volvieran las privatizaciones y de que se diera fin al programa de asistencia social Bolsa Familia.

"El miedo es una moneda fuerte en las campañas, porque se mete con las emociones del votante", dijo Chaia.

El nuevo spot es el más compartido de la página de Facebook del PT: casi 900 veces. Los comentarios, sin embargo, eran divididos. Entre los que están a favor, el tono era de euforia. Pero también llovieron críticas. La valoración en YouTube fue negativa: de las 930 personas que calificaron el video, sólo 270 lo aprobaron, mientras que a los 660 restantes no les gustó.