ARGENTINA. El Sistema Coca-Cola Argentina, la Administración de Parques Nacionales y CICLA avanzan en un proyecto de soluciones basadas en la naturaleza para proteger las fuentes de agua de las Sierras Grandes de Córdoba. La iniciativa, que se desarrolla en el marco del 30.º aniversario del Parque Nacional Quebrada del Condorito, combina acciones de conservación, restauración de ambientes nativos y producción sustentable para fortalecer las cuencas que abastecen a alrededor de 1,6 millones de personas de la capital provincial y sus alrededores. El proyecto ya intervino más de diez mil hectáreas mediante la recuperación de bosques nativos y pastizales serranos, la ganadería regenerativa y el control de especies exóticas invasoras. Las tareas cuentan con monitoreo científico y participación de la Universidad Nacional de Córdoba y el CONICET. La alianza forma parte de Aliados por el Agua, la plataforma del Sistema Coca-Cola que reúne iniciativas para mejorar el acceso al recurso, promover su uso eficiente y conservar ecosistemas estratégicos.

LANZAMIENTOS

BRASIL. Closeup, marca de cuidado oral de Unilever, presentó Smile Care, un concepto que propone incorporar la salud y la estética de los dientes a las rutinas de belleza cotidianas. La iniciativa acompaña el lanzamiento de la nueva línea Closeup White Now y busca trasladar al cuidado bucal la lógica del skincare: combinar productos de efecto inmediato con tratamientos de uso regular. La propuesta se apoya en un contexto en el que el 76% de los brasileños ya incorporó el cuidado de la piel a su rutina, según Mindminers, mientras que la apariencia de los dientes todavía suele quedar fuera de esos hábitos. La línea incluye dos productos complementarios, White Now Ação Imediata y White Now Remove Manchas. La campaña cuenta con la participación de las creadoras Lelê Burnier y Adam Mitch.

BRASIL. El instituto Pacto Contra a Fome lanzó “Comida no prato hoje muda o futuro”, una campaña que busca movilizar a ciudadanos y empresas mediante donaciones económicas para sostener acciones de combate al hambre. Por primera vez, la comunicación del movimiento pone el foco en la recaudación financiera y en la necesidad de convertir la solidaridad en un compromiso permanente. La iniciativa parte de los avances recientes de Brasil en materia de seguridad alimentaria: entre 2023 y 2024, la proporción de hogares en situación de inseguridad alimentaria grave bajó del 4,1% al 3,2%, lo que equivale a unos dos millones de personas que dejaron esa condición. Sin embargo, todavía 6,4 millones de brasileños atraviesan esa situación. El mensaje de la campaña busca explicar que la alimentación no sólo atiende a una urgencia inmediata, sino que también resulta fundamental para el aprendizaje, el desarrollo de niños y jóvenes y el futuro del país.

ANUNCIOS

MÉXICO. La cadena danesa Flying Tiger Copenhagen inició sus operaciones en México con la apertura de su primera tienda en Plaza Carso, Ciudad de México. Su llegada contempla una inversión de US$30 millones y cinco locales durante la primera semana de noviembre, distribuidos entre la capital y el Estado de México. Además de Plaza Carso, el plan inicial incluye ubicaciones en Santa Fe, Plaza Tlalnepantla, Galerías Toluca y Town Square Metepec. La compañía proyecta alcanzar cien tiendas en el país en cinco años y generar más de seiscientos empleos directos en locales y otros cien indirectos. Su propuesta incluye diseño danés propio, precios accesibles y un catálogo de catorce categorías que abarca desde papelería y artículos para el hogar hasta juguetes, cocina y productos para fiestas. 

ARGENTINA. Discovery Home & Health presentó “El ingrediente secreto”, una producción original de ocho episodios conducida por Virginia Sar. A lo largo de capítulos de veinticinco minutos, la conductora se encuentra con personas —principalmente abuelas— que conservan recetas transmitidas de generación en generación. La propuesta recorre desde la selección de los ingredientes hasta la preparación y el momento de compartir cada plato, con foco en las historias y los recuerdos que acompañan a esas tradiciones. La serie se estrenará el sábado 7 de noviembre a las 22 en la señal, con nuevos episodios cada semana, y llegará a Youtube el lunes 9. La producción cuenta con la participación de Casancrem, cuya presencia se integra al contenido.