“Mirá la pila de diarios. Está ahí, sin tocar”, dice Sergio Massa en su despacho. El intendente de Tigre jura, y mientras jura dibuja con su dedo una cruz en la boca, que no lee los diarios ni mira lo que se dice de él en TV. Difícil creerle. Ha hecho un culto del márketing e incluso hoy, en medio de la campaña, se puede quedar despierto hasta las 2 de la mañana, como el martes, para que le pasen el primer corte de una encuesta o se puede tomar un buen rato para debatir el minuto a minuto del rating. Massa, en eso, es igual que Daniel Scioli: prefiere escaparle a los programas políticos y apunta a salir en ciclos de entretenimientos o en los noticieros que toman las imágenes que se graban en su municipio de persecuciones policiales. Los focus group que realiza su equipo para ver cómo evoluciona la imagen le darían la razón: los autores revelan que algunos lo conocen por su gestión, otros por las apariciones en Tinelli o por la presencia en espectáculos, que van desde Palito Ortega hasta Federer, y muchos, simplemente, como “el que puso las camaritas” en Tigre.

Casi nadie repara en que fue jefe de Gabinete de Cristina.

La popularidad y las encuestas, que maneja con mucho celo, le permiten al candidato diseñar una campaña que no se parece a la de sus rivales. A diferencia de Martín Insaurralde, que ayer se mostró con la Presidenta, y de Francisco de Narváez y Margarita Stolbizer, que tratan de caminar la provincia de punta a punta, Massa no ha salido de Tigre ni ha dado reportajes televisivos desde que anunció su decisión. Pasaron 8 días.

El tigrense será el último en presentar a sus candidatos.

No parece tener apuro para el lanzamiento. “Será en una semana o quizás en diez días. Lo estamos discutiendo”, comenta uno de sus colaboradores. Un intendente muy activo que lo acompaña revela: “Quiere enfriar la campaña todo lo posible”. Massa lo dice con una metáfora futbolera, un recurso que utiliza siempre: “Hay que tocar y cuidar la pelota”.

“Falta mucho. ¿Sabés lo que son casi dos meses de campaña?”, preguntó esta semana en varias conversaciones. Quienes lo visitaron lo vieron rodeado de cuadros con fotos en las que se lo ve posar con personalidades muy famosas, desde Maradona hasta Clinton y acompañado por una pizarra en la que sus hijos le dibujaron un corazón y le escribieron “Te amamos”.

El lanzamiento será en Tigre, en algún escenario al aire libre. “De acá salimos y desde acá queremos crecer”, observan sus asesores. Alguien había pensado en una presentación en algún distrito de la zona sur, como señal política, pero Massa lo descartó.

“El eje de los intendentes del conurbano se partió y se dividió en sur y norte. Eso no quiere decir que no vayamos a hacer campaña allá y para eso lo tenemos a Giustozzi. Pero el dato político de es la fractura en la Provincia, que pone punto final a la idea de perpetuación de Cristina”, razonan los intendentes que trabajan en el proyecto massista. Giustozzi, jefe comunal de Almirante Brown, tendrá la misión de instalar a Massa en el sur.

Massa dio órdenes de construir una campaña “tranquila”. Quiere concentrarse en la agenda del futuro (así la llama) pero que los bonaerenses no lo vean con una actitud salvadora. En ese sentido, quiere ser la contracara de De Narváez. Si algo no dirá nunca es “ella o vos”. Prefiere otro tipo de discurso. Ya lo ha dicho: busca caminar por la vereda del medio, por más resbalosa que pudiera resultar.