A dos meses del lanzamiento del programa de incentivo al consumo Ahora 12, las empresas nacionales a las que alcanza el beneficio realizan gestiones para la continuidad de la iniciativa a partir de marzo, informaron a Tiempo Argentino fuentes de la mesa que coordina oficialmente el plan.

Además, el movimiento que se registra en el consumo rebotó positivamente en la producción y en el empleo tanto en el comercio como en las fábricas pese a que todavía no se cumplió la mitad del plazo previsto, destacaron las fuentes.  

Ahora 12 es un programa de impulso a las ventas con tarjeta de crédito en 12 cuotas sin interés. El programa, que forma parte de un cuerpo de medidas que impulsó el Ejecutivo nacional para reactivar la economía, permite la adquisición de indumentaria, calzado, muebles, línea blanca, motos, bicicletas y turismo, "sectores en los que la venta en cuotas tiene una importancia determinante para sostener el dinamismo de la actividad", según explica el sitio web oficial del plan. 

El plan entró en vigencia el 13 de septiembre con plazo hasta el 13 de marzo. El día de la presentación en sociedad, el ministro de Economía, Axel Kicillof, informó la adhesión de diez tarjetas de crédito aunque pocos días después la lista se amplió a 12: Visa, Nativa, Nevada, Naranja, Tarjeta Shopping, Tarjeta Sol, Grupar, Argencard, Mastercard, American Express, Diners Club y Cabal. Las compras dentro del programa se pueden realizar entre los jueves y los domingos. 

Los resultados quedaron en evidencia en la primera semana. Entre el 13 y el 21 de septiembre el programa había concretado operaciones por $ 260 millones, lo que equivalió a un 13% del volumen total de los rubros implicados en ese tramo. 

Ayer, al cabo de la novena semana, el Ministerio de Industria informó que los movimientos treparon a $ 2630 millones en ventas en todo el país. A partir de un relevamiento semanal de la dependencia pública sobre la base de datos de las tarjetas de crédito adheridas a la iniciativa, en su novena semana se alcanzaron las 1,3 millones de transacciones, y generaron ventas por más de $ 2630 millones", precisó la cartera.

En la comparación de los valores acumulados a la segunda semana (la primera sirvió para testear el plan, explicó el Ministerio) con los de la novena, Indumentaria sigue al tope de las preferencias de los compradores, con $ 960 millones en ventas y 740.999 transacciones, con lo que "mantiene su participación relativa del 36% del total de ventas". En segundo lugar está Línea Blanca, con el 23% de las ventas por $ 612 millones (y 137.083 operaciones), en tanto que Materiales para la Construcción concitó el 16% con $ 424 millones en ventas (111.123 tickets). Este último rubro tiene además una lista de Precios Cuidados, que es una medida más del paquete oficial de impulso de la actividad.  Pero además de las ventas y el consumo, el interés pasa por la repercusión que pueda haber en la producción y en la creación de empleo. Las fuentes consultadas por este medio señalaron que se está dando "el efecto esperado en el empleo, sobre todo a nivel de comercios, que son los que primero reciben la oleada de demanda" y agregaron que, en calzado e indumentaria "se nota un aumento de la demanda de entre el 15 y el 20% de las ventas" por lo que "también se está empezando a notar cambios en la producción". Todavía no hay datos en firme, pero los consultados consignaron que ya son "varias las cámaras de fabricantes que empezaron a tener reactivación de pedidos", lo que abre un escenario favorable para la contratación de personal. 

La buena recepción es especial en las pymes, donde en muchos casos está atomizada la producción y la venta. Los empresarios destacan el Ahora 12, por un lado, "como un mecanismo de marketing" y, finalmente, "porque les bajó el costo de financiamiento", elementos que hacen más atractiva la herramienta.

Hasta hoy, lo que no admite discusión es el interés de las empresas por la continuidad del programa. Incluso "algunas cámaras que tenían dudas están muy interesadas en que siga" el plan. La decisión es facultad del gobierno nacional pero, pese a la ansiedad de las empresas, "no está previsto decidir nada hasta que la fecha del plazo esté más cerca y se haga una evaluación global". Lo que suceda en diciembre, mes de por sí bueno para las ventas, es clave: "en función de eso se decidirá", señalaron los contactos.