Mauricio Macri llegó a ser el presidente más popular de Facebook y su equipo de comunicación lo celebra como un "logro". Esta semana un estudio de la prestigiosa agencia de comunicación Burson-Marsteller, que analiza la popularidad de los líderes mundiales en la red social y concluyó que Macri es el"indiscutido presidente de Facebook".

El director de contenidos y estrategia digital del Presidente, Julián Gallo consideró que "Macri en Facebook es un medio en sí mismo y uno de los medios de mayor audiencia en la Argentina". "Sus posts son leídos por millones de personas, muchas veces tienen más likes que cualquier celebridad mundial Ese es el resultado del indiscutible liderazgo de Macri y también de haber desarrollado progresivamente en Facebook un vínculo real", consideró en diálogo con LA NACION.

Para Gallo, el éxito en las redes se consiguió tras "4 años de trabajo". "Ya en 2013 comenzó a prosperar lentamente la estrategia de pensar al candidato como un medio de comunicación centrado en Facebook. Creamos una metodología particular y estoy seguro de que tenemos uno de los equipos más perspicaces de la Argentina".

Para el asesor del Presidente las claves para posicionar a Macri son "el lenguaje desinstitucionalizado, la comunicación verdadera, la intención de perseguir la atención, la consideración de la importancia del contenido y la interpretación de la audiencia". "De la misma manera que durante la campaña, en sus actos, Macri hablaba a la altura del público, no desde arriba, no en un púlpito, me parece que en Facebook mantuvo esa forma cercana de hablar", consideró Gallo.

Comparó la llegada de Facebook respecto a otras redes sociales como Twitter. "Facebook es un medio profundo, sencillo y asincrónico que permite la expresión de ideas y emociones de una manera lenta. Su población de usuarios en Argentina es casi total, cubriendo todas las clases sociales en todo el país.Creo que en Twitter hay poco para ganar y mucho para perder", sentenció.

Respecto a la estrategia a futuro, Gallo anticipó: "Existe un gran desafío de desarrollar contenidos de toda tipo, lo que nos obligará en muchos casos a usar lenguajes periodísticos más sofisticados y más visuales".