En sintonía con la línea trazada en los spots televisivos, Scioli publica hoy en los medios gráficos, incluido La Nacion, un aviso publicitario en el que reivindica los esfuerzos de sus años de deportista, su amplia libertad en la toma de decisiones y su vocación al diálogo y a la tolerancia, rasgos que asume como propios y que quiere transmitir como el principal mensaje de su campaña.

"Acá está el tipo al que le dicen lo que tiene que hacer, al que más de uno subestima, al que le manejan hasta la lancha con la que corría", advierte el gobernador, que se presenta con foto de su infancia y el título "Acá está".

"Siempre tuve esta forma llana y directa para relacionarme con la gente, soy así", dijo ayer Scioli a LA NACION, al explicar el enfoque personal de la estrategia pergeñada para captar voluntades del electorado.

Renuente a aceptar un debate con el resto de los candidatos a sucederlo, el gobernador justificó la personalización de su campaña. "Mis ideas están muy claras y se ven todos los días en lo que hago. No me sumo a campañas agresivas, todos me conocen", señaló.

La estrategia

La idea de los encargados de elaborar la estrategia para que el gobernador llegue con una imagen propia se basa en "exaltar algunos atributos: un hombre simple, querible, cargado de energía positiva, que habla fácil y que es confiable, más allá de las obras de la gestión", explicó Gustavo Marangoni, vocero del mandatario y vicepresidente del Banco Provincia.

En su mensaje, Scioli defiende con energía su política de seguridad. Y pone énfasis en afirmar que es un gobernador que toma medidas "sin que nadie se lo pida, ni se lo exija, ni se lo reclame, ni se lo ordene". La premisa es marcar distancia de la imagen de dirigente sumiso a las instrucciones de la Casa Rosada.

Uno de los pilares de su estrategia es insistir en la necesidad de transitar por caminos de diálogo con todos. "Acá está alguien que puede consensuar con los de afuera", dice, y cita el clásico pasaje del Martín Fierro, que declara que "los hermanos sean unidos...". Ante los electores se define, además, como "una persona que cree que en la tolerancia está el futuro".

No hay en todo el mensaje referencias a la presidenta Cristina Kirchner ni al gobierno nacional, y tampoco promesas frente a una futura gestión. Intenta que sus cualidades personales pesen más en el cuarto oscuro que las acciones políticas o las medidas de gobierno.

El lema "Yo creo en vos", con el que cierra sus presentaciones, surgió de una propuesta de Ricardo Montaner, en uno de los recitales de verano organizados por la provincia en Mar del Plata. "Lo elegí porque creo en nuestra campaña, creo en la gente, en la educación. Y también creo que la gente me conoce y sabe qué puede esperar de mí", apuntó Scioli.

La frase "Yo creo" es el principal eslogan y desplazó ya a la clásica liturgia peronista en los actos, como se vio ayer, en Quilmes, donde recorrió la zona y no hubo discursos.