Por Ewan Larkin y Brian Bonilla.

Según fuentes familiarizadas con el asunto, The Coca-Cola Company está preparando una revisión de su cuenta de medios en Norteamérica después de que la agencia Publicis Groupe, que hasta entonces había gestionado la cuenta, acordara hacerse cargo de las funciones de comunicación globales de PepsiCo.

Se dice que el gigante de las bebidas está en conversaciones con WPP, Omnicom y Dentsu, esta última empresa que trabaja con Coca-Cola en Japón y Corea. Publicis le arrebató la cuenta de medios de Coca-Cola en Norteamérica a WPP, el principal operador global, el año pasado.

Coca-Cola declinó hacer comentarios para este artículo.

Publicis había estado presentando propuestas para la cuenta global de medios, datos y tecnología de Coca-Cola, compitiendo con WPP, pero el estado de su participación ahora es incierto tras la victoria de PepsiCo. Tampoco quedó claro de inmediato si WPP, que también gestiona la creatividad y las relaciones públicas globales de Coca-Cola, asumirá esas responsabilidades a nivel mundial.

Publicis, Dentsu y Omnicom declinaron hacer comentarios. WPP no estuvo disponible de inmediato para hacer comentarios.

La semana pasada, PepsiCo anunció que había transferido su gestión global de medios de Omnicom a Publicis sin un proceso de licitación formal, reubicando así una de las cuentas más codiciadas del sector. Según COMvergence, PepsiCo invirtió 1.700 millones de dólares en publicidad digital global en 2025, lo que la convierte en una cuenta importante para Omnicom. Omnicom “sigue siendo un socio estratégico fundamental en muchas de nuestras áreas clave de marketing, desde la creatividad hasta los deportes y las relaciones públicas”, declaró PepsiCo.

En un comunicado la semana pasada, un portavoz de Omnicom calificó la decisión de PepsiCo como “la decisión de un cliente en un año en el que Omnicom Media ha logrado un impulso tremendo con marcas líderes en múltiples categorías”, señalando éxitos con marcas como Adidas, Dyson, IBM, Subway y Uber.

“Tras una colaboración extraordinariamente larga y exitosa, PepsiCo ha decidido trasladar su negocio de medios a otra parte —declaró el portavoz la semana pasada—. Estamos orgullosos del trabajo que hemos realizado juntos durante tres décadas como socios en innovación e impacto. La decisión de ayer no cambia eso”.