Este importante plan de la compañía ha hecho especial énfasis en la actualización de las líneas de retornables, una estrategia que le ha permitido al Sistema Coca-Cola adquirir capacidades únicas en Colombia para ejecutar y amplificar proyectos innovadores como, por ejemplo, la introducción de la botella universal con etiquetado removible y el aumento de la disponibilidad de envases rellenables en vidrio y plástico PET reciclado.

 

Como resultado de este programa de inversiones y actualización operativa, en promedio, hoy el 23 % del volumen de ventas del Sistema Coca-Cola en Colombia corresponde a productos en empaques retornables y enruta al país hacia el cumplimiento de los objetivos globales de sostenibilidad. Lo que va en línea con el cumplimiento de la nueva meta global anunciada el pasado mes de febrero por James Quincey, presidente y CEO de Coca-Cola Company, la cual apunta a que, para 2030, al menos el 25 % de todas las bebidas de la Compañía se comercialicen en envases retornables, sin importar el canal de distribución.

Por otro lado, entendiendo los desafíos y oportunidades que enfrentan los envases retornables en Colombia, a lo largo del 2022, el Sistema Coca-Cola también desplegará una estrategia en la que invertirá cerca de 2 millones de dólares para impulsar la cultura de la retornabilidad con el consumidor, a través de diferentes campañas de concientización.

Esta acción le permitirá al Sistema Coca-Cola contribuir a elevar la consciencia alrededor del consumo responsable y la protección del entorno en el país puesto que, de acuerdo a un estudio reciente de la firma KANTAR, el uso de envases retornables está cada vez más asociado a una acción que otorga al consumidor el poder de aportar al cuidado del medio ambiente, mientras goza de beneficios como el ahorro.

“El plan de inversión del Sistema Coca-Cola en Colombia no solo apunta a reducir la circulación de envases nuevos en el mercado, sino que, a su vez, busca estimular cambios positivos en los hábitos de consumo de las personas al incentivarlas a ser parte activa de una acción simple, pero de alto impacto: probar y usar botellas retornables. Esto debe ir de la mano de acciones de concientización que permitan derrumbar algunos mitos que han surgido alrededor de estos empaques”, concluyó Carlos Martin, presidente de operaciones de Coca-Cola Company en Colombia.