La llegada hace un año del chaqueño, Jorge Capitanich, a la Jefatura de Gabinete impulsó un cambio en la estrategia de comunicación. Cristina puso al funcionario con despacho en la Rosada a atajar todos los penales. La comunicación fue uno de los puntos estratégicos de esta administración, y con la llegada de Capitanich se buscó mostrar una mayor apertura y un cambio en la impronta comunicacional. Con su propio estilo, el jefe de ministros dio conferencias de prensa desde el primer día con preguntas abiertas a cualquier tema. Volvió a replicar una modalidad que había usado durante la breve gestión en el gobierno de Eduardo Duhalde.

El reciente arribo a Aníbal Fernández a la Secretaría General de la Presidenta reforzará la gestión de comunicación. El ex senador volverá a ser protagonista dentro del gabinete nacional y evitará las peleas y confrontación con Capitanich, ambos de discurso verborrágico.

Otro hombre clave en la comunicación de la Casa Rosada es Hernán Reibel. El subsecretario de Comunicación Pública, dirigente de La Cámpora y amigo de Máximo Kirchner, había sido designado en enero para manejar el presupuesto, que este año distribuyó 731 millones de pesos en publicidad oficial.

Cristina es una fanática de las redes sociales, en especial de Facebook y Twitter. Suele usar los 140 caracteres como medio para contar las medidas de gobierno, difundir actos, contar cuestiones personales y hasta para recomendar series de televisión y películas. El sitio oficial cfkargentina.com forma parte de la distribución de la comunicación presidencial.

Casi rozando el fin de año, la Presidenta estrenó un nuevo estilo de cadena nacional en diferido para promover las actividades oficiales. Tras los cambios en el gabinete y el reacomodamiento en la cúpula de la Secretaría de Inteligencia, Cristina decidió algunos cambios comunicaciones.

La oposición inmediamente expresó su fuerte rechazo a la nueva modalidad de cadena impulsada por la jefa de Estado, a la que acusaron de pretender ‘controlar lo que se dice‘ en los medios de comunicación.

El encargado de defender la decisión en el cambio de comunicación fue el jefe de Gabinete, Jorge Capitanich, quien todas las mañanas auspicia de vocero y defensor de las medidas del gobierno. El jefe de ministros había manifestado que se trata de ‘una política de Estado‘. Pese a que la mandataria había anunciado que se repetiría en varias ocasiones por ahora no se volvió a usar este estilo de cadena nacional.