En la actualidad el rol del dirigente de empresas está signado por un escenario cambiante permanente en el que tiene que desenvolverse: el cambio continuo. Los factores que afectan su trabajo están, en su mayoría, ubicados fuera del ámbito que pueden controlar.

La evolución tecnológica, los cambios en los gustos de los consumidores, la situación económica regional, nacional e internacional, la intervención estatal, la capacitación laboral, los regímenes impositivos, la política cambiaria, los acuerdos internacionales, y un largo etcétera moldean día a día la coyuntura que el dirigente debe pilotear.