La iniciativa fue aprobada por el bloque de Acción Marplatense, con la abstención del peronista Mario Lucchesi y el radical Fernando Rizzi y el voto negativo de Nicolás Maiorano y Maximiliano Abad, ambos de la UCR.

El convenio fue firmado a fines de octubre luego de una extensa negociación entre las partes, por la que se acordó que el club podrá explotar la playa de estacionamiento ubicada en el acceso al muelle a cambio de resignar el ingreso de dinero proveniente del contrato con la empresa Quilmes, que tenía vigencia hasta el año 2017.

Con este acuerdo, que contó con la anuencia de la compañía anunciante, se logró reencauzar la negociación que se había iniciado en enero pasado, cuando se firmó un convenio similar y que no pudo ser concretado debido a que no se había dejado en claro de qué manera se le pondría fin a la relación entre el club y la cervecería ni cómo la entidad deportiva afrontaría sus gastos de funcionamiento una vez que concluyera el contrato publicitario.

Como fundamento de la medida, la Municipalidad puso énfasis en su decisión de hacer cumplir un decreto firmado el año pasado por el intendente Gustavo Pulti, por el que se dispuso prohibir la presencia de carteles publicitarios que obstruyan la visualización de la costa. La intención del bloque oficialista es la de lograr que el proyecto sea aprobado de manera definitiva esta semana por lo que podría ser propuesto para su tratamiento sobre tablas en la sesión de este jueves.

El concejal de Acción Marplatense, Leandro Laserna, reafirmó que "la iniciativa será tratada el jueves próximo, en la sesión del cuerpo. En cuanto entre en vigencia esta normativa -subrayó-, se ordenará la actividad publicitaria en la vía pública, disminuyendo notablemente la polución visual y armonizando los anuncios con el entorno urbano de la ciudad. Por tal razón, es bueno poner en relieve los puntos salientes de la nueva regulación", añadió Laserna.

No se permitirán las marquesinas en los locales comerciales y se otorga un plazo de 12 meses desde la promulgación para su retiro.

La publicidad política o electoral queda sujeta a las disposiciones del nuevo código; se regulará igual que la publicidad comercial.

No se permitirá la publicidad por medio de pasacalles.

Impide la colocación de volantes y calcomanías sobre vehículos estacionados.

No se admitirá que anuncios en forma de carteles sean llevados o colocados sobre personas.

Mantiene la prohibición de la colocación de anuncios que obstaculicen la vista al mar desde el nivel del suelo.

Prohíbe la presencia de anuncios que puedan poner en riesgo de accidentes a los transeúntes.

Restringe el uso de carteles tipo Led en vías de circulación vehicular para evitar toda distracción a los conductores.

Se establece un Registro de publicistas a fin de garantizar la transparencia y la responsabilidad por los hechos a los que dé lugar la actividad publicitaria.

Para mejorar el control municipal se entregará un código de autorización publicitaria, que deberá ser colocado en lugar visible del anuncio y mantenerse en óptimo estado de conservación.

"Como se observa -remarcó-, toda la normativa apunta a fortalecer el trabajo que viene realizando Acción Marplatense por un mayor cuidado de los espacios públicos, generando mayor limpieza en nuestros paisajes y disminuyendo la polución visual en nuestro partido".