La angloholandesa Unilever vendió un pack de marcas de cuidado personal en la Argentina, según pudo chequear Pharmabiz con fuentes confiables del mercado.

La decisión de la multi de deshacerse de este combo de marcas responde a su participación monopólica, tras la adquisición de Alberto Culver cinco años atrás.

¿El comprador de las líneas que pertenecían a la ex La Fármaco? Un impensado. Una empresa experta en líneas de domisanitarios con base en la provincia de Salta y cuyo titular es Santiago Saenz y quien desembolsará u$s7 millones.

Los otros que habían formado parte de esa pulseada fueron la latinaAlicorp y la nacional Prifamon, según lo anticipó el periodista Claudio Destéfano.

La operación entre Unilever y el grupo Santiago Saenz -en la que intervino el grupo Puente-, incluye la venta de las marcas Veritas, Vo5, Antiall y La Fármaco. También entró en el paquete la planta de la Fármaco ubicada en el Talar de Pacheco y que elabora líquidos, polvos y semisólidos.

Santiago Saenz tiene sus instalaciones en el parque Industrial de Salta y bajo su paraguas presenta las marcas de jabones líquidos Borita, la de desodorantes para pisos Jardín, la de bicarbonato Dumba y la de alcohol Azago. 

La multi se vio obligada a deshacerse de este combo de marcas por su participación monopólica, tras la adquisición de la norteamericana, Alberto Culver cinco años atrás.Del wing de Unilever quedarán, TRESemmé ySt.Ives. 

Falta el visto bueno final de la Secretaría de Comercio pero todo indica que la operación tendrá la bendición final.

Culver tenía una alta exposición en el país desde 1999 cuando había comprado la nacional La Fármaco, la que todavía -a la vista de los consumidores- seguía siendo identificada de la misma forma.

La estructura de la ex La Fármaco seguía manejándose de forma independiente bajo la batuta de Luis Costa.

Veritas es una marca de gran peso en el mercado local. Participa en las categorías de cuidado pédico, desodorantes, jabones, colonias y espumas de afeitar, y acaba de lanzar una línea de cremas corporales.

Antiall  y VO5 están enfocadas en cuidado capilar, y La Fármaco es experta en jabones.

¿Los más y los menos de la operación? 

El comprador tiene expertise y llegada al retail a través de sus marcas de domisanitarios. Su principal foco es el canal supermercados, aunque el canal farmacia no estaba en el foco de su operación