La Unión del Comercio, la Industria y la Producción se sumó al debate sobre el proyecto del nuevo código de publicidad, que ya integran el intendente, el Concejo Deliberante, el Sindicato Único de Publicidad (SUP) y la Cámara Argentina de Empresas de Publicidad en Vía Pública.

A través de un comunicado titulado “Abogamos por una regulación equilibrada y consensuada” la Ucip dio su opinión sobre el proyecto de ordenanza.

“Consideramos conveniente un ordenamiento que mejore la estética urbana y el uso de los espacios públicos, y a su vez regule adecuadamente evitando los excesos. No obstante lo cual, debemos señalar la preocupación de nuestros comerciantes, particularmente en lo referido a la eliminación total de las marquesinas de los comercios”, comienza la nota firmada por el presidente de la entidad, doctor Raúl Enrique Lamacchia, y su secretario, contador Juan Blas Taladrad.

Con el objetivo de manifestar su preocupación por el tema, los miembros de la Ucip han mantenido reuniones con el presidente del Concejo Deliberante, Marcelo Artime y con presidentes de bloques de concejales. En este sentido, han realizado propuesta de una “reglamentación superadora que logre un ordenamiento de la publicidad en el partido y evite la eliminación de las marquesinas”.

Para ejemplificar lo que puede llegar a pasar en la ciudad si se retira la cartelería, se recordó lo sucedido en Capital Federal: “Actitudes similares tomadas en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires no han hecho más que generar conflictos entre el comercio y el gobierno local, donde primero se prohibió y solicito el retiro de marquesinas, para luego dar marcha atrás y permitir las mismas al observar que dada la gran cantidad de marquesinas retiradas, se detecta con mayor claridad que las cortinas de enrollar, motores, equipos de aire acondicionado y similares, se erigen en estructuras que afectan los valores estéticos de la ciudad, transparentando el goteo de los equipos de aire acondicionado y aumentando los riesgos de seguridad”.

Por lo cual, consideran que la “marquesina no debe tratarse solo como un medio de publicidad, ya que su finalidad excede este fin”, ya que además de identificar el comercio, - según el comunicado - éstas lo enmarcan y le dan mayor importancia, cumplen con la función de acercar al cliente al punto de venta, protegen la mercadería del sol, mejoran el aspecto de las fachadas, crean un techo que protege de la lluvia y el sol a los transeúntes, genera un refugio a quien espera un colectivo, permiten el traslado del equipaje del automóvil al hotel, o tan solo facilitan el mirar una vidriera.

Además, de acuerdo con la entidad las marquesinas “disimulan los rollos de cortinas, equipos de aire acondicionado, y otros detalles que degradan la imagen del comercio, mejorando la iluminación de la vía pública y en consecuencia combatiendo la inseguridad”.

En el comunicado, también se señala que “históricamente la ciudad se promocionó al turismo con las vedettes anunciándose bajo las luces de las marquesinas de teatros, convirtiéndose en una parte innegable de la identidad de la ciudad”.

En caso de “eliminar las marquesinas y cambiar los letreros, se obligará a los empresarios de todos los sectores, a asumir pérdidas y realizar inversiones que sin duda no tenían previstas”.

Por lo cual, “creemos necesario, abogar por un Código de Publicidad consensuado y equilibrado que contemple todas las realidades y necesidades”, concluyeron los titulares de la Ucip.