En ese contexto, el pabellón latinoamericano logró un gran protagonismo, en especial el stand de la Argentina, que tuvo una extensión de más de 800 metros cuadrados, además de un intenso cronograma de actividades y propuestas de carácter idiosincrático.

Allí la provincia de Jujuy, integrando el stand nacional presentado por el Instituto Nacional de Promoción Turística (INPROTUR), puso a consideración de los visitantes su oferta de servicios y actividades turísticas, exhibiendo imágenes de los singulares paisajes de las cuatro regiones -Puna, Quebrada, Valle y Yungas-, acompañadas de breves reseñas de la cultura y la historia jujeña.

Los resultados más trascendentes de FITUR 2013 se puede dividir en tres tópicos: los altos niveles de participación profesional e institucional; la amplia repercusión en redes sociales; y la ratificación de FITUR como la plataforma de negocios más importante del mercado turístico iberoamericano.

Así lo confirmó Lourdes Sierra, directora comercial de FITUR: “Hubo un incremento muy importante de visitantes extranjeros, superior al 7 por ciento. La cantidad de visitantes profesionales trepó 1,3 por ciento, superando la barrera de los 120 mil. Si sumamos las 90 mil personas no profesionales del sector que visitaron la feria, llegamos a un total de 210 mil visitantes. Son cifras que nos enorgullecen”.

Sierra ponderó la alta participación de representantes institucionales. Concurrieron más de 30 ministros de diferentes países, además de embajadores y funcionarios públicos. Para Sierra, “este apoyo institucional a la industria turística abre caminos, permite financiar proyectos y establecer escenarios más favorables”.

Por su parte, el ministro de Turismo de la Argentina, Enrique Meyer, mantuvo reuniones con sus pares latinoamericanos, como así también de Líbano y Azerbaiyán. En este sentido, Meyer manifestó: “Es muy importante seguir fortaleciendo los lazos entre todos los países a través de las reuniones de la Unasur, como la que se realizará en Quito el próximo marzo, en la cual podremos delinear las futuras estrategias de trabajo en el sector en la región”.

En términos de repercusión, FITUR ha logrado excelentes resultados. Más de siete mil periodistas de 59 países, representando a 4245 medios de comunicación, llegaron a Madrid para cubrir la feria.

La performance en las redes sociales, uno de los puntos más fuertes que tuvo la edición 2013. Sumó más de 57 mil seguidores en Facebook, y 18 mil en Twitter. FITUR 2013 fue Trending Topic mundial el día de la inauguración, mientras que se sostuvo al tope del ranking español durante los cinco días de duración. Estas cifras, según Lourdes Sierra, constituyeron a FITUR como “la feria turística líder mundial en redes sociales”.

En términos comerciales, la participación fue realmente significativa. Participaron nueve mil empresas de 167 países. Un hecho destacado, según las palabras de Lourdes Sierra, fueron los puntos de encuentro de los profesionales, que no solamente agotaron las localidades preestablecidas por la feria, sino que generaron una agenda propia, dirigiéndose directamente al negocio para rentabilizar al máximo el tiempo. “Entre los encuentros B2B y los workshops hubo 1500 citas programadas con 184 participantes y 218 compradores de 30 países”, especificó Sierra.

Aún así, estas cifras no logran plasmarse como un indicador económico de la realidad de la industria turística mundial. Para la directora comercial de FITUR, “no se puede proyectar una tendencia respecto a la crisis, ya que no es una feria de consumo. Los resultados nos indican que, si bien hubo una contracción en la venta de superficie, todas las Comunidades Autónomas del territorio español estuvieron presentes. Han acotado sus presupuestos, pero garantizaron su presencia, debido a que FITUR es una plataforma promocional de primera magnitud”. Estos datos contrastan con, por ejemplo, el pabellón Latinoamericano, en el que se registró un incremento del 2 por ciento en la superficie ocupada.

Otra de las novedades que llevó la comitiva argentina fue la presentación de la Huella Andina, una red de senderos de diversas dificultades ubicado en la zona norandina patagónica, compuesta por 36 etapas. Por otro lado, se presentó el Plan de Marketing ConectAR, de gran repercusión entre los presentes, y las nuevas frecuencias aéreas Barcelona-Buenos Aires, que estarán a cargo de Aerolíneas Argentinas.