El municipio planea poner en marcha desde este año un amplio programa de renovación de los principales paseos comerciales de Mar del Plata, que incluye la instalación de luminarias sobre las veredas, la realización de obras de demarcación horizontal y la colocación de terminales de autoconsulta que le permitan al público orientarse y a la vez informarse sobre las promociones que sean ofrecidas en los diferentes negocios de cada zona.

Algunas de estas medidas tienen como objetivo concretar en el corto plazo una serie de mejoras urbanísticas y estéticas en la vía pública, para perfeccionar los cambios generadas a partir de la aplicación del código de publicidad, mediante el cual se dispuso la erradicación de una gran cantidad de carteles y de marquesinas.

Proceso de licitación

Ayer el presidente del Ente Municipal de Vialidad y Alumbrado, Santiago Bonifatti, le explicó a LA CAPITAL que el mes próximo su dependencia pondrá en marcha un proceso de licitación destinado a potenciar el sistema de alumbrado en los principales paseos comerciales de la ciudad, instalando artefactos que proyecten luz sobre las veredas, fachadas y vidrieras. El funcionario precisó que entre las distintas alternativas existentes, la comuna decidió instalar el mismo modelo de luminarias que recientemente fue colocado sobre la avenida Colón y sobre la calle Alem, debido a que "tuvo una muy buena aceptación por parte de los vecinos y comerciantes".

La obra está prevista para distintas arterias neurálgicas de la ciudad, en especial, para aquellas que el año pasado fueron incorporadas a un Programa de Fortalecimiento de Centros Comerciales, mediante el cual el municipio se hizo cargo de solventar los honorarios de un gerente y de brindar asesoramiento y financiación para el diseño páginas web y para la gestión de publicidad en las redes sociales. Dentro de este programa figuran, por ejemplo, las calles San Juan, 12 de Octubre, Alberti y las avenidas Carlos Tejedor, Juan B.Justo y Constitución, entre otras.

Para la gestión del intendente Gustavo Pulti, la instalación de un nuevo sistema de alumbrado en todas estas arterias contribuirá a mejorar su aspecto y su poder de convocatoria. Pero además este proyecto fue concebido con el propósito de complementar las transformaciones estéticas y urbanísticas iniciadas a partir de la implementación del código de publicidad.

Señalización y difusión

La aplicación de esta norma, la cual se encuentra vigente desde hace casi un año y medio, obligó a los comerciantes a retirar las marquesinas y a reducir de manera significativa la cantidad y el tamaño de los carteles publicitarios que invadían la vía pública.

No bien la ordenanza comenzó a ser instrumentada hubo diversas quejas por sus efectos, debido a que la erradicación de los letreros hizo que quedaran al descubierto múltiples deficiencias en materia constructiva y de mantenimiento de fachadas.

Si bien fue notorio que en el transcurso de los últimos meses se produjeron significativas inversiones privadas para readecuar los frentes de muchos negocios, el municipio resolvió dar ahora una fuerte señal para acelerar este proceso, e incentivar a los comerciantes a terminar de adecuarse a las nuevas pautas.

Es por ello que como parte de las medidas previstas, se contempla promover una ligera modificación en el Reglamento General de Construcciones mediante la cual resulte más sencillo la adecuar las persianas metálicas de enrollar en infracción. Sumado a esto, el gobierno planea implementar un plan de demarcación horizontal con el propósito de mejorar señalización de los centros comerciales. A modo de prueba, esta intervención ya fue realizada sobre la calle Alem -donde acaban de ser demarcados todos los cruces de cebra- y se espera que, dentro de algunas semanas, estas obras se extiendan hacia otros sectores de Mar del Plata en los cuales se registra un intenso tránsito peatonal.

Otra de las medidas en estudio consiste en la instalación de terminales de autoconsulta en distintos puntos estratégicos de los paseos comerciales, para que a través de ellas el público pueda acceder a toda la información disponible sobre comercios existentes en sus inmediaciones. La idea es que mediante estos equipos, la gente no sólo conozca la ubicación y la oferta de los negocios cercanos, sino que además disponga de información útil respecto de sus promociones, descuentos y actividades.