Fernando GonzalezLa noticia fría es que, en la competencia de las marcas globales de mayor valor, Apple superó a Google. Aunque los números en juego asustan (el valor de la marca creció un 859% desde 2006 y su capitalización bursátil trepó desde entonces a casi 320 mil millones de dólares), el ascenso de la compañía cuyo símbolo es la manzana blanca no sorprende demasiado si se tiene en cuenta que sus últimos dos productos con pantallas tactiles, el teléfono celular I Phone y el tablet I Pad, son las vedettes más deseadas del planeta tecnológico.
La disputa entre el gigante que revolucionó el mercado de las computadoras y el otro que lidera holgadamente el mercado de la búsqueda de datos en internet invita, de todos modos, a echarle una mirada al ranking Brand Z que enumera a las 100 marcas más exitosas del mundo. Debajo de Apple y Google, entre las primeras diez marcas se ubican IBM, Microsoft, AT&T y China Mobile, es decir que seis de ellas son empresas tecnológicas.
Signo de los tiempos. Emblemas corporativos como Mc Donald’s o Coca Cola batallan para mantenerse en lo más alto del ranking pero las tecno compañías les hacen sentir el peso de su liderazgo actual. Son el motor del consumo en una sociedad que cada día demanda más tecnología.
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