Un aviso electoral en televisión puede contarle las costillas al candidato más pintado. La combinación es todo un desafío para los creativos: hay que mezclar en su justa medida algo de discurso, imágenes de rostros, información obligatoria (nombre de la lista, subtítulos, nombres de los candidatos), sin perder de vista la capacidad de dicción y el carisma del candidato, y menos las cuestiones estrictamente técnicas (calidad del audio, luz, color y escenografía).

Más aún, uno supone que cada aviso está pensado y dirigido a algún sector social en particular: los jóvenes, los adultos mayores, los productores, los comerciantes, los desempleados, los pesimistas o los anti todo. Y todo en un puñado de segundos. El producto final, político pero también estético, puede ser un verdadero logro o un desastre.

El 11 de agosto habrá competencia dentro del PJ (hay 8 listas y quedará una) y el FrePam (hay 5 y también quedará una sola). Hay otras 4 listas, sin competencia interna, pero que obligatoriamente deben alcanzar el 1,5% de los votos válidamente emitidos, o no podrán estar el 27 de octubre.

Sintonizando la señal propia de CPEtv, en los espacios gratuitos asignados por la Dirección Nacional Electoral, vimos avisos de 13 de los 17 candidatos.

Es evidente que varios no tienen recursos económicos y asesoramiento profesional para armar un aviso digno, a la altura de la pretensión de ser diputado nacional. Un repaso general de lo que vimos indica que los avisos de Juan Grotto (PJ), Marcelo Vilchez (PJ) y Carlos Cabrera (PJ) son muy pobres en lo técnico; Claudia Lupardo (Frente de Izquierda) engancha su imagen y voz con un aviso correcto pero de producción nacional; Mauro Pildain (Frepam) y Martín Berhongaray (Frepam) usan imágenes y fotografías con voces grabadas en off; Gustavo Fernández Mendía (PJ) combina imágenes con un sola frase propia frente a cámara; Javier Mac Allister (PF) y Espartaco Marín (PJ) optaron por hablar frente a cámara con tono informal; Adrián Peppino (Frepam), Adriana García (PJ) (con imágenes de la naturaleza de fondo ¿?), Federico Costabel (PH) y Francisco Torroba (Frepam) también hablan a la cámara, pero con un discurso un poco más político.

Cada uno sacará conclusiones pero en general parece difícil que algún ciudadano defina su voto, convencido por estos avisos. Incluso alguno puede llegar a perder algún voto. Sin embargo sirven para sentar presencia: "acá estoy, esto soy, conózcanme".

En la era de híper información y de la imagen, los avisos televisivos de los candidatos pampeanos no pasarán a la historia de la comunicación política pero en general rescatemos que no caen en extremos francamente ridículos como sí lo hacen varios de los candidatos nacionales. Esperaremos a octubre, no solamente para ver quiénes quedan sino también para saber si esta experiencia televisiva les sirve para mejorar y potenciar su relación con los votantes.