Prohibir que se exhiban en la vía pública publicidades que tengan por objetivo promover el consumo de bebidas alcohólicas es el propósito de un proyecto de ordenanza presentado por el presidente del Concejo Deliberante, Marcelo Artime.

La iniciativa, que comenzará a ser debatida en los próximos días, ubicaría a Mar del Plata como ciudad pionera en materia de regulaciones, en caso de ser aprobada por el cuerpo legislativo.

“La idea es dar un paso más allá de lo establecido por la legislación nacional vigente en pos de la prevención de adicciones y excesos que tantos problemas sociales traen aparejados”, explicó Artime, que ejemplificó con los reiterados “accidentes viales o hechos de violencia que protagonizan personas alcoholizadas”.

Por otra parte, el titular del Concejo recordó que en Argentina está vigente la ley 24.788 que, entre otras cosas, prohíbe el incentivo de consumo de bebidas alcohólicas en menores de 18 años o casos donde el consumo se relacione con los mejores resultados deportivos o sexuales de las personas.

“Nuestra idea es ir un poco más allá y abarcar también aquellas promociones que incluyan algún tipo de facilidad económica para la adquisición de las bebidas alcohólicas”, señaló Artime.

Además, dijo que la Ley Orgánica de las Municipalidades delega en los Departamentos Deliberativos de cada Partido la función de “reglamentar respecto de la publicidad en sitios públicos o de acceso público”. Para Artime es inadmisible que como Municipalidad “se permita que un comercio promocione descuentos en bebidas alcohólicas en la vía pública”.

En los fundamentos de su iniciativa, el presidente del Concejo Deliberante destacó también sobre la “necesidad de tomar medidas que fijen limitaciones directas a la publicidad de actividades comerciales que involucren productos que son perjudiciales para la salud, con miras a la prevención de adicciones y excesos”.

En este sentido, citó al artículo 15 de la ordenanza 15.743, que prohíbe la exhibición de propaganda de bebidas alcohólicas en aquellos establecimientos no autorizados para su venta. “Con esta ordenanza se profundiza esa política”, añadió Artime quien consideró que “los mensajes que llegan a la totalidad de la ciudadanía deben ser objeto de control y limitación por parte del estado municipal”.

En caso de aprobarse el proyecto, deberían desaparecer de la vía pública marplatense todos aquellos carteles que exhiban este tipo de mensajes sean transitorios o permanentes, luminosos o sin iluminación, localizados en fachadas o en el coronamiento de edificios.

Se prohibirán además las publicidades indirectas, es decir aquellas en las que un elemento perteneciente a la marca de un producto de bebida alcohólica se asocie con un bien o servicio distinto al producto en sí. Las promociones que incluyan la distribución gratuita de bebidas alcohólicas o que alienten el consumo, también serán sancionadas.

Textualmente el proyecto menciona entre las actividades prohibidas “ofrecer o proporcionar cualquier tipo de regalo, de manera directa o indirecta, en la compra de bebidas alcohólicas, incluyendo la entrega de un obsequio al comprador o a un tercero, lo mismo que un bono, premio, descuento o derecho a participar en algún juego, lotería o concurso”.

Una vez aprobada la iniciativa, el Ejecutivo deberá reglamentar la ordenanza en un plazo de 30 días y propiciar las medidas conducentes para que pueda aplicarse en un plazo no mayor a tres meses. Al respecto Artime puntualizó que “la idea es darle al proyecto el tratamiento más ágil posible de manera que esté vigente durante la próxima temporada de verano”.