Alejandro Zuzenberg, director comercial de Google Argentina, explicó que en 2007 detectaron “que un mes antes de las elecciones, la búsqueda de los candidatos en Google creció un 300 por ciento”. “Teniendo eso en cuenta”, sostuvo, “los políticos no pueden dejar de estar presentes en la Web”. Además, consideró que “la presencia de los políticos en Internet tiene un impacto grande, por su alto alcance”.

Para presentar sus herramientas, Google desarrollará a fin de este mes un evento que se llama Think Politics (“pensar políticas” en inglés) para políticos, jefes de campaña, asesores de prensa, publicistas y consultores.

Esta es la primera vez que Google organiza un evento para políticos, pero ya lo había hecho para empresas. Sin embargo, ya en 2007 los principales candidatos a la presidencia utilizaron los espacios de publicidad de Google para promocionarse. El más común es el AdWords, que permite que cuando alguien busca una palabra clave aparezca la publicidad. Esto permitió, por ejemplo, que cuando se buscaba a Cristina Kirchner podía aparecer la publicidad de un candidato opositor.

Las herramientas que Google considera útiles para una campaña política pertenecen a cuatro rubros: Publicación, Comunicación, Publicidad y Medición. En el primero se incluyen plataformas para subir contenidos, en el rubro Comunicación hay herramientas que permiten un diálogo fluido con los seguidores, y la publicidad que ofrecen son los enlaces patrocinados en el buscador.