El Gobierno de San Juan conjuntamente con la Municipalidad de Rivadavia, buscan acercar al consumidor productos de calidad y precio más accesibles, implementando este programa dirigido a consumidores con el fin que la comercialización sea más simple, lo que supone menos intermediarios y una mejora para el receptor.

El objetivo del programa es mejorar y fortalecer la rentabilidad de los pequeños y medianos productores de frutas y hortalizas de la provincia y generar un alto nivel de asociatividad y compromiso que permita introducir los cambios necesarios para dotar de competitividad y eficiencia al sector productivo primario para así abordar diversos canales de abastecimiento.