Dentro de poco tiempo, los consumidores hallarán en ciertas tiendas, la denominada “etiqueta electrónica” que lejos de presentarse como una “comodidad” para un cliente, refleja el tremendo impacto que tiene la inflación en la economía, ya que las actualizaciones de precios van tan rápido, y se hicieron tan frecuentes, que los supermercados de firmas extranjeras ya pensaron que les llevará mucho tiempo y recursos humanos, cambiar manualmente las etiquetas adhesivas de precios en las góndolas, que establecer un sistema electrónico que las actualiza en el instante.

El efecto inflación llega a Formosa de la mano de Walmart que pondrá carteles digitales con los precios. Ahora, quizás hasta en un mismo día, los precios podrán ser remarcados sin que el consumidor note la acción de remarcación, situación que hasta la fecha sigue utilizándose para la actualización de precios de los cientos de productos que hay en las góndolas.

Anticipo

Ezequiel Gómez Berard, presidente y CEO de Walmart Argentina, no se refirió a la inflación durante su presentación en la conferencia internacional de la compañía, en Fayetteville, Arkansas en los Estados Unidos. Sí, confirmó que la cadena de supermercados activará en el corto plazo, en todas las sucursales, el sistema de “etiqueta electrónica” para las góndolas.

“En lugar de una etiqueta que se imprime, gasta papel y tinta, tenemos una electrónica que renueva los cambios de precios que haya, muchos o pocos”, explicó el directivo a un medio gráfico nacional.

El sistema comenzó a implementarse el año pasado en algunos locales Changomás, el formato más reducido de la cadena. “Cuando no estamos al día con los cambios de la etiqueta, el sistema sí lo está, entonces la caja cobra el precio del sistema y se generan diferencias con la góndola. Tenemos el cliente enojado, un problemón, y hay una ley al respecto que fija multas”, agregó.

Nuevos locales

Gómez Berard aseguró que la compañía invertirá este año US$ 110 millones en la apertura de las 24 tiendas, que generarán 1.500 empleos directos, y otros US$ 25 millones para ampliar el centro de distribución de Moreno.

La mayor parte de los locales serán Changomás –con precios cerca de 2% por debajo de los supercenters Walmart–, y estarán ubicados en varios puntos del interior: Córdoba, Formosa, Corrientes, Tucumán y Mendoza, entre otros. La empresa también abrirá un Changomas en González Catán y un supercenter en Resistencia. A fin de año planean llegar a nivel país, a 87 tiendas.

“Fuimos de mayor a menor en términos de formato. En los años 90 se construían tiendas de 20.000 metros cuadrados, hoy el consumidor no lo acepta si tiene que comprar el pan y la leche. También tiene que ver con optimizar la inversión, las regulaciones y la pirámide socieconómica, con un 70% en el sector que llamaríamos D y E.

Los formatos más chicos son los que más han crecido en términos nominales”, argumentó. Al parecer, los sectores “D y E” serían los de bajos recursos o escaso poder adquisitivo.

Remarcar precios

El ejecutivo también se mostró cauto sobre las subas de precios durante su contacto con la prensa: “No vemos un efecto determinado al respecto, el consumo sigue creciendo y nosotros vendemos más”. Consideró que “no hay tantos cambios de precios que nos hagan replantear la manera en que compramos”.