Por primera vez en su historia, Argentina participó del International Fashion Showcase 2013, que se inauguró en Londres el 12 de febrero, organizado por el British Council y el British Fashion Council. El MICA (Mercado de Industrias Culturales Argentinas que organiza la Secretaría de Cultura de la Presidencia de la Nación) fue embajador de la muestra de diseño, reunida bajo el título “Viaje a través del paisaje”. Se trata de una colección de piezas de indumentaria y accesorios, que rescata a través de las telas, los hilados, los colores y las texturas, la diversidad cultural del país.

Paola Pavanello y Germán Lang —coordinadores del sector Diseño del MICA—, viajaron a la capital británica acompañando a cuatro de los nueve diseñadores-expositores elegidos, en este caso, por su destacada participación en los preMICA regionales durante 2012. Se trata de Julieta Mansilla, de Formosa, Patricia Marazina y Jezabel Gerik, de Córdoba, y Roxana Santos Liendro, de Salta. Pavanello, además, montó la muestra “Colección Bicentinario” (realizada a través del programa Identidades Productivas), que estará expuesta en la Embajada Argentina en Londres, hasta el 8 de marzo próximo.

Argentina consiguió estar entre los seis puestos finales del International Fashion Showcase 2013, y se convirtió en el único representante de Sudamérica que llegó a alcanzar ese logro. Entre los veintisiete países y los ciento veinte diseñadores que formaron parte de esta edición, los diez jueces, encabezados por Sarah Mower —embajadora del British Council para talentos emergentes—, resaltaron la originalidad de la muestra “Viaje a través del paisaje”.

Germán Lang, por su parte, brindó una charla sobre las características específicas de la producción autoral de indumentaria en Argentina. Entre otros conceptos, señaló que “la mayoría de las empresas que producen piezas con alto valor agregado en diseño son de pequeña a mediana escala y se encuentran con dificultades de competitividad en los mercados locales e internacionales. Encontramos un desarrollo muy activo de las ideas y de la creatividad en general y, por el contrario, detectamos dificultades en pasar a una escala industrial o a una profesionalización en la etapa de comercialización”.

“Como valor positivo, encontramos una gran variedad de diseñadores, con formación diversa (universitarios, autodidactas, artesanos de comunidades originarias revalorizando técnicas tradicionales, etcétera) y con ellos nuevos lenguajes que combinan la diversidad de nuestra cultura con una forma de crear unificadora, trabajando con recursos propios que generan nuevos conceptos de identidad. Esta manera de hacer, y la capacidad de relectura que cada diseñador aplica a su entorno y que va plasmando en su producción, es lo que comienza a vislumbrarse como un hacer con identidad propia”.

Para el MICA la misión es de suma relevancia ya que permitió tender puentes con el circuito de producción cultural británica, y profundizar la profesionalización de los diseñadores argentinos que puedan encontrar, en un mercado ávido de propuestas diferentes, nuevas oportunidades para sus productos.

Por su parte, la Embajadora Argentina en el Reino Unido, Alicia Castro, señaló que “este reconocimiento es un gran estímulo para seguir promoviendo el diseño de nuestro país. La industria de la moda puede generar muchos puestos de trabajo de calidad. Las industrias creativas argentinas, por su profesionalismo, tienen un gran potencial de exportación”.