Faltan dos meses para el Mundial de fútbol de Brasil, pero aún la fiebre de venta de televisores, que se espera para esa fecha, no llega.

No obstante los comercios del rubro apuestan a subir las operaciones en alrededor del 15% durante el primer semestre del año, como consecuencia de las ventas que motorizará el encuentro futbolístico.

La falta de promociones asociadas a los bancos es un factor que juega en contra. La cantidad de cuotas con tarjeta de crédito es de 6 meses como máximo y sólo ocasionalmente en algunos fines de semana se llegan a ofrecer 12 cuotas sin interés, con algunas tarjetas. Los planes de financiación propia de los mismos comercios, recargan el producto con el 40% por arriba de su valor de contado.

Aún no se ofrecen ofertas “irresistibles”, ésta es la clave por la que el consumidor se mantiene en espera.

No obstante, las perspectivas son altas, se espera una venta importante, como sucede habitualmente previo a un Mundial de Fútbol.

Se espera que salgan promociones cerca del Mundial Brasil 2014 para comprar con tarjetas de crédito en 12 a 18 cuotas sin interés, todos los días.

Para el Mundial del 2010 el boom fueron los televisores de 32 pulgadas en 50 cuotas. Para este Mundial, se estima que lo más vendido serán los aparatos que se conectan a internet, los Smart TV.

En Argentina ya hay más de 400.000 hogares que los tienen y se espera que esa cifra aumente cuando se acerque la fecha de Brasil 2014. De acuerdo a algunas tendencias, la venta de televisores inteligentes se venderá en igual cantidad que los comunes.

“Los mundiales de fútbol siempre vienen acompañados por cambios en las tendencias de compra y esta vez apostamos a la consolidación de propuestas del LED y el 3D, y a un paso hacia las pantallas más grandes”, señala Luis Fernández, asesor de equipamientos de TV y digitalizaciones, LyL producciones.

“La mayor innovación para el Mundial, no provendrá tanto de los tamaños sino de los cambios tecnológicos, puntualmente me refiero a la tecnología 4K, que multiplica por cuatro la cantidad de pixeles que hoy tiene un televisor Full HD. Sin embargo la situación económica actual, provoca cierta resistencia a la hora de invertir. El costo de la tecnología no concuerda con el nivel de ingresos de los argentinos de clase media”.

La proyección de expertos apuntaba a que las mayores ventas se iban a concentrar en los primeros meses del 2014. Sin embargo aún no se ha desatado la venta masiva. Muy por el contrario en un recorrido realizado por N&E por los locales de las principales cadenas de electrodomésticos, se constató que el público está ausente. Muchos vendedores y pocos clientes. Aún en fines de semana, donde se espera la mayor afluencia.

Los televisores LED con internet, se consiguen de 46 pulgadas entre $10.000 a $11.000, de 42 pulgadas entre $7.000 a $8.000. Los mismos vendedores, consultados extra oficialmente, descreen que se lleguen a abaratar aún más las promociones. Ya hay carteles promocionando oportunidades a precios rebajados. Particularmente en Mendoza, comentan los mismos comerciantes, que el mismo día que comienza el Mundial, la gente sale a comprar su nuevo televisor y lo carga en su auto, ya que no tiene paciencia para esperar a que se lo lleven en fletes hasta su casa. Así es el cliente del interior, describen.

Poca financiación

La financiación generalizada no está vigente, más allá de las 6 cuotas sin interés. Lo que existe son promociones puntuales, con algunas tarjetas de crédito en determinados fines de semana, y en casas de electrodomésticos puntuales.

Algunos comercios llegan a ofrecer hasta 30 cuotas con financiación propia, cumpliendo ciertos requisitos. Aunque el interés no es muy atractivo, ya que llega al 40%. Por ejemplo el televisor de contado cuesta $6.000 – Led 39 pulgadas JVC y con la financiación llega a costar $10.000.

Se espera que salgan promociones cerca del Mundial Brasil 2014 para comprar con tarjetas de crédito en 12 a 18 cuotas todos los días.

Desde la empresa Gamma promueven la financiación de la empresa: “Se financia hasta en 24 cuotas fijas con créditos personales y hasta 12 cuotas sin interés, algunos días, con tarjeta de crédito”, destacan.

Al respecto, desde Musimundo detallan: “Con el crédito de la casa se accede hasta 30 cuotas fijas y en pesos. Con tarjetas en planes de 6 cuotas, con todas las tarjetas, y los fines de semana a través de una compañía de tarjeta, de crédito se está volviendo a hacer es ofrecer las 12 cuotas”.

Desde Garbarino explican que se ofrecen planes de crédito personal, con diferentes plazos según las posibilidades del cliente y 12 cuotas sin interés con todas las tarjetas bancarias.

En tanto desde Frávega sostienen: "Las ventas entán dentro de lo programado; empieza a sentirse el clima del Mundial, han subido entre el 15% y el 20% contra el mismo periodo del año anterior. El consumo está orientado a pulgadas de mayor tamaño. Lo más elegidos son los de 40 o 42 pulgadas y dentro de ese tamaño los que más prefieren son la tecnología Smart TV", expresaron desde la firma.

El Caballito de batalla es el Led de 32 pulgadas

El televisor LED de 32 pulgadas es “el caballito de batalla" para el mercado, destaca Luis Fernández, asesor de equipamientos de TV y digitalizaciones, LyL producciones.

El LCD de 32 se ofrece hoy al mismo precio que en 2010 para el Mundial de Fútbol de Sudáfrica, cuando se vendía por entre $3.600 y $4.300. "El mendocino elige el televisor de acuerdo con su bolsillo, no hay vuelta que darle”, amplió Fernández.

Por parte de Garbarino destacan que los televisores más vendidos son los de pulgadas grandes, de 42 para arriba con funcionalidades de internet o SmartTV.

En Gamma señalan que el más vendido es el LED básico de la marca Hitachi de 32 pulgadas con alta definición aproximadamente a $4.300. “A pesar de que no hemos hecho ninguna promoción ha habido muchas consultas de 42y 46 pulgadas”, remarcan.

Más reservados, en Musimundo manifiestan que su mix de productos se vende en forma pareja, “ahora son todos LED y arrancan en 32 pulgadas hasta los gigantes que han llegado que son de 65 pulgadas. También se consulta mucho por los aparatos en 3D y SmartTV. La gama de productos es tan amplia que no podemos definir uno en particular. Depende del local, no podemos dar porcentajes de ventas”, analizaron desde Musimundo.

Walter Pereira, encargado de sucursal de Villa Nueva de la empresa mendocina Gamma, responde: “Se está viendo más movimiento por la proximidad del Mundial. Las ventas han subido 21% respecto a marzo de 2013. Desde el mes de marzo se han incrementado, luego del mes de febrero que fue malísimo. Los meses fuertes de 2013 fueron desde octubre hasta diciembre y el mes de enero de este año, al momento de la gran devaluación. En la casa central es donde se vende más, porque el cliente que llega es de Las Heras, Guaymallén, San Martín y tiene estacionamiento propio.

Por parte de Garbarino describen como “normal” la venta de los televisores previo al Mundial: “Dentro de lo previsto en base a esta nueva coyuntura económica, empieza a haber alguna demanda incipiente relacionada con el mundial”.

“La temporada del Mundial empieza en marzo y se pone muy fuerte a partir de abril. Venimos de dos mundiales que fueron muy buenos y ahora, para Brasil 2014, esperamos más que nada que los consumidores busquen modelos más grandes”, explican en la cadena de electrodomésticos Garbarino.

Las promociones son el gancho

Walter Pereira, de Gamma, sostiene: “Estimo que vamos a hacer algún tipo de promociones, más cuotas con descuentos. Con relación a la competencia estamos todos iguales y en los mismos precios.”

“Hoy las promociones son muy diversas, y dependen de la marca del proveedor, la cantidad de cuotas y el perfil del consumidor, seguramente seguiremos teniendo este tipo de promociones hasta el mundial, con distintos productos en distintos periodos de tiempo”, destacan desde Garbarino.