Se multiplican los descuentos, hay matiné y noche de compras, se incorpora hasta un happy hour y las tarjetas de los bancos marcan el ritmo de lo que conviene o no adquirir de cara a la Navidad. Lo cierto es que todo se traduce en furor por el consumo y se advierte al mirar a los compradores en los shoppings: los que caminan con bolsas superan y hasta opacan a los que lo hacen con las manos libres. Una vez pasadas las Fiestas se sabrá si las ventas aumentaron o no, sin embargo comerciantes y clientes confirman que “a ojo” todo indica que la gente compró más en el epílogo del 2012 que en la misma fecha del año anterior.

El Mendoza Plaza Shopping, el Portal de los Andes y Palmares son claros ejemplos de que la gente se lanzó a aprovechar los descuentos de manera masiva. Cuesta mucho encontrar estacionamiento, incluso hasta caminar dentro de los centros comerciales, que por estos días están abocados a vaciar sus estanterías. También hay atractivos que tientan: la ornamentación navideña, un Papá Noel sacándose fotos con los niños, ese rojo predominante y los grandes números con el signo del porcentaje al lado sirven de gancho para ese instinto que suele despertarse a fines de diciembre, cuando uno tiene el bolsillo un poco más gordo gracias al aguinaldo.

Portal del descuento

El Portal de los Andes, ubicado dentro del centro comercial en el que se ubican Easy y Jumbo, implementó por primera vez los descuentos con tarjetas de débito y crédito de diferentes bancos. La ecuación es simple: se anuncia con precisas maniobras publicitarias el porcentaje de descuentos en los medios masivos de comunicación y sólo hay que esperar a abrir las puertas para que comience la invasión de clientes.

“Ha venido muchísima gente, el negocio tenía la libertad de adherir o no a los descuentos, nosotros y la mayoría de los locales lo hicimos y la verdad es que ha sido un acierto. Los pantalones de vestir y las remeras han sido las prendas más vendidas. De todas maneras todo depende de las tarjetas con las que se hace el gasto, se nota que la gente viene en busca del descuento según el banco con el que opera habitualmente”, aseguró Mariana Villalón, cajera del local Vitamina de este shopping de Godoy Cruz.

Natalia Puebla, a cargo del local Hang Ten, coincidió con su colega respecto a que el furor viene de la mano del plástico y el descuento. “De todas maneras acá se ha implementado un descuento importante para quienes no cuentan con tarjeta, para no dejar a nadie afuera. Sin dudas eso es lo que atrae a los clientes, quienes optan por artículos intermedios en cuanto al precio, ni lo más caro, ni lo más barato, tal vez para poder comprar y regalar más cosas. Lo que más se llevan es trajes de baño, boxers y medias”, afirmó.

Mientras tanto, la carrera por esquivar gente y buscar el negocio con el descuento del plástico que tienen en la cartera o billetera es feroz en los accesos del centro comercial. “Hace unos años todo era más caro para las Fiestas, creo que está bueno que se abra el juego y que el que ofrezca mayores beneficios al cliente sea el que venda más”, aseguró Matías Bernal, quien llegó junto a su esposa y sus hijos, no sólo para sentirse acompañado, sino también para contar con más brazos para portar bolsas.

Del bar al shopping

La palabra happy hour siempre fue sinónimo de los bares donde el consumidor podía duplicar el trago, sólo en un fragmento de tiempo determinado. Ahora la tendencia se amoldó al Mendoza Plaza Shopping, junto a otros artilugios marketineros que lograron sobrepoblar el edificio desde hace una semana.

“Los descuentos son los que mandan, el 90 por ciento de las personas que llegaron a comprar hoy (por ayer), son clientes de Standard Bank, ayer pasó lo mismo con (el banco) Galicia.

Antes la gente se juntaba apenas dos días antes de Navidad, ahora el flujo de clientes es permanente. Muchos compran artículos intermedios como camisas y pantalones, pero otros aprovechan el jugoso descuento para llevarse sacos o trajes que son mucho más caros. También tuvo mucho éxito un descuento que hicimos vía Facebook, el cliente sólo tiene que imprimir para que se aplique la rebaja significativa en el precio”, aseguró Diego Bidegain, encargado del local Cristian Lacroix.

Macarena Benítez, una de las tantas clientas que circulaba ayer por el shopping de Guaymallén, aseguró que programó sus compras según los anuncios que los centros comerciales hacían en los medios de comunicación.

“A veces trabajo a la mañana y a veces a la tarde, entonces iba inventariando qué necesitaba regalar o regalarme y viendo los diarios para saber dónde tenía el descuento. Se hace difícil no caer en esto de comprar a fin de año, pero mientras se pueda, siempre es bueno dejar un pequeño presente en el arbolito, aunque seamos más grandes y no creamos en Papá Noel. De todas maneras lo más importante es que la época del año y las Fiestas sigan siendo un momento de reflexión y unión familiar”, advirtió la mujer.