La Legislatura porteña aprobaría en la sesión de este jueves un proyecto de ley del diputado Helio Rebot (PRO) que obliga a las empresas que realicen publicidad callejera de productos con precios sugeridos a identificar los lugares específicos en los que se pueden encontrar esos artículos al valor indicado.

También deberán incluir en la publicidad el período de tiempo de vigencia de la oferta y una línea telefónica gratuita o página web donde obtener información específica sobre la ubicación de los comercios.

El proyecto tiene dictamen favorable de la Comisión de Defensa de los Consumidores y Usuarios, sin disidencias ni observaciones.

Según el proyecto "existe un notable crecimiento en inversión publicitaria en la Argentina. En promedio, se invierten por año más de 7.000 millones de pesos en la creación y difusión de piezas publicitarias".

Rebot aseguró en sus fundamentos que "varias de esas publicidades son realizadas por las propias empresas anunciantes, promocionando sus productos con sugestivas frases que dicen por ejemplo a un 'precio sugerido' o 'a sólo $ x' y que van dirigidas a consumidores potenciales, sin indicárseles en donde pueden adquirir dichos productos a ese precio, infringiendo lo normado respecto al derecho a la debida y suficiente información, consagrado en la Constitución nacional (artículo 42), la Constitución de la Ciudad (artículo 46) y en el artículo 4º de la Ley 24.240".

También explicaron en la iniciativa que "tanto la Ley 22.802 de Lealtad Comercial en su artículo 9º como la Resolución Complementaria referida a publicidad voluntaria de precios (en su artículo 8º) tratan el tema, determinando la prohibición de cualquier clase de publicidad que pueda inducir a error al consumidor respecto al precio o condiciones de comercialización del bien ofrecido, y estableciendo la forma en que debe efectuarse la publicidad voluntaria de precios, pero ambas normas legislan respecto a quienes ofrezcan 'directamente' al público productos o servicios".

Además, destacaron que "el no insertar los domicilios de los comercios donde efectivamente se pueden obtener los bienes al precio publicitado o alguna otra opción donde el consumidor pueda consultar al respecto, es una información cuya omisión resulta que el mensaje publicitario puede inducir a error, engaño o confusión acerca del precio real de esos productos, ya que en la mayoría de los casos no se encuentra ese producto con el precio 'sugerido', sino con un valor mayor".

El objetivo es "encuadrar jurídicamente este tipo de publicidades, creando un marco regulatorio que contemple esta recurrente modalidad publicitaria, hará que el potencial adquirente de los productos publicitados, obtenga información suficiente y asimismo, dará resguardo a la competencia leal entre empresas".