Lo que los hijos quieren regalar a sus madres en su día no es exactamente lo que ellas anhelan. A esa conclusión llegó una encuesta acerca de los regalos que prefieren las madres argentinas recibir este domingo. El 26% desea productos de informática (tabletas, notebook, celulares de última generación), un 24% zapatos y un 21% ropa.

Estas preferencias no coinciden con las de sus hijos, o sus esposos, quienes piensan regalarles otra cosa, creyendo que eso será lo mejor: un 28% de los hijos o esposos querrá sorprender a ella organizando, y pagando, una "experiencia única" (un spa, una cena con velas y champán, una noche en un albergue transitorio con habitaciones temáticas, etc.), y un 21% le regalará electrodomésticos. "Si mi esposo me regala un lavarropas, se lo tiro por la cabeza", dijo a Tiempo Argentino Ana María, paseándose por el Alto Palermo, frente a las vidrieras de una famosa casa de productos tecnológicos. A Graciela, en cambio, joven madre del barrio de San Cristóbal, le encanta la tecnología y prefiere que le regalen algo tecnológico, "pero no sílo para el Día de la Madre sino para toda ocasión, porque siempre me gustó la tecnología, desde que soy chica. Además, prefiero que me regalen dispositivos tecnológicos y no ropa, porque se equivocan siempre en mis gustos y mis talles."

¿A qué se deben estos cambios que refrenda esta investigación, que descansó en unas 1000 personas consultadas de la Ciudad de Buenos Aires, el Gran Buenos Aires y el interior del país? El animador de esta encuesta, Damian Di Pace, licenciado en Comunicación, master en marketing estratégico y autor del libro, editado por Eudeba, El comercio minorista en la Argentina, respondió así a Tiempo: "Sobre todo, se debe a que hoy, cada vez más, las madres se sienten con más autoridad para autogratificarse. La imagen de la madre esclava del hogar ha de ser una figura cada vez menos visible, aunque sigue existiendo. Por otra parte, muchas madres están privilegiando regalos que están a la altura tecnológica de sus hijos, por eso eligen como regalos tabletas o notebooks. Desde luego, valoran el buen vestir, como autorregalo, también como regalo del otro, pero en menor grado respecto de la tecnología."

La gran moraleja que deja esta investigación es que existe "un cierto egoísmo de quien elije un regalo para otro", como explicó Di Pace e ilustró con hipérbole un episodio de Los Simpsons, en el que Homero le regala a Marge ¡una bola de bowling! Di Pace añadió: "En economía del comportamiento, existen muchas investigaciones que sostienen que somos prisioneros de nuestras preferencias a la hora de comprar un regalo, y que nos cuesta ponernos en la cabeza de quien recibe el regalo. Como se tiene una imagen muy fuerte de la madre ligada al terreno del hogar, los regalos se orientan a ese ámbito, ¡pero muchas madres no quieren trabajar en la casa!"

En una casa de electrodomésticos sobre la avenida Santa Fe, María Martha, del barrio de Belgrano, aseguró que le interesan dos tipos de regalos para su día: "Tecnología y ropa, en ese orden." Dos señoras mayores no coincidieron con María Martha: "El Día de la Madre es para recibir cosas lindas: ropa, vestidos, un lindo perfume. ¿Tecnología? No, no quiero que me llamen a cada rato mis hijos o mi esposo, o ver lo mismo de siempre en Internet”, dijo una de ellas, Rosario, de 63 años, casada y con cuatro hijos, que vive en Retiro.

Incidentalmente, una encuesta online para conocer qué regalos esperan las madres argentinas para la celebración de su día reveló también, en coincidencia con la investigación de Di Pace, que al 43% le gustaría recibir productos tecnológicos como cámaras digitales, MP4 y teléfonos smartphones, entre otros. En segundo orden, el 25% dijo estar "felices" con indumentaria o accesorios de moda, y un 16% espera un regalo vinculado a viajes. El estudio fue efectuado por la empresa de comercio electrónico Mercado Libre y por la consultora de mercados Oh!Panel, y alcanzó 406 casos. Cuando se les consultó a los hijos sobre qué regalo van a comprar, el orden se modifica, indicó la consultora. El 53 por ciento planea regalar algún producto de indumentaria, el 23% algo relacionado con la tecnología, el 13% algún artículo de cuidado personal, el 7% un viaje, el 4% un libro y el 2% regalará música.

Con respecto a los gastos promedio que los hijos calculan gastar para este día, el 32% sostuvo que pagará entre 300 y 600 pesos, el 28% entre 100 y 300, el 18% más de 1200 y el 16,5% pagará entre 600 y 1200 pesos para el regalo.

Marta Fernández es una asistente social de Avellaneda. "A mis 68 años, me decidí por pedirles a mis hijos una tablet, porque finalmente me enganché con la tecnología y ahora la entiendo un poco, y me fascina." Su hija, Daniela, de 40 años, que vive en Adrogué y tiene tres hijos, casada hace 13 años con Federico, también odontólogo, sostuvo: "Le regalaremos la tablet a mi madre. ¿Qué prefiero yo? Ropa, como siempre." «

para ir a lo seguro, mejor un aparato inteligente

Según se desprende del informe que realizó la consultora Kantar Worldpanel Argentina para el Día de la Madre, y que fue difundido a la prensa, las mujeres prefieren como regalo un smartphone y el fabricante que se destaca en el mundo femenino es Nokia, ya que es el elegido en cuatro de cada diez adquisiciones.

"Pensando en el Día de la Madre, regalar un celular es una alternativa que no falla, ya que a agosto 2013 las mujeres son quienes lideran las adquisiciones de teléfonos celulares; donde la tendencia femenina a adquirir un Smartphone es cada vez mayor: uno de cada dos teléfonos adquiridos es inteligente", señalaron desde la encuestadora.

Otro dato interesante de este informe es que tomando como límite el mes de agosto 2013, el mercado de telefonía celular se encuentra principalmente en manos femeninas: un 57% de ese mercado está en manos de las mujeres, el 43% restante es de los varones.

Entre los hábitos que exhiben las mujeres en relación a la telefonía celular, el informe señala que al momento de realizar una recarga, el principal medio es la recarga virtual; que hay más mujeres que usan el mensaje de texto diariamente en comparación a los hombres; que entre las mujeres que tienen intención de dejar su compañía celular actual, su principal motivo de cambio sería porque otra le ofrece planes más económicos.

Para ellas, también es relevante una mejor cobertura y sobre todo una buena señal.

Para almorzar el domingo, asado

¿Que te gustaría almorzar con tu familia el día de la madre?, le preguntaron a las encuestadas mamás. El 46% de la mujeres respondió asado, el 24% pastas y el 21%, una buena picada. Mientras que los esposos, hijos o familiares mantuvieron el orden de prioridad, pero con diferente intensidad de respuestas: el 55% de ellos se inclinó por el asado, el 23%, pastas, el 19%, picada. Entre otros datos de la encuesta de Di Pace, se destacan que el 49% de las madres desea que lo compren en centros comerciales de barrio, el 36% en los shopping y el 11% por Internet. Los esposos, hijos o familiares el 53% piensa adquirir los regalos en centros comerciales de barrio, 24% en los shopping y el 16%, online.

va por la manzanita

El se llama Román, y tomaba un café junto a su esposa, Margarita, cuando el cronista de este diario le consultó por el regalo del día de la madre. Ante semejante insolencia, con una sonrisa, Román le cuenta a Tiempo: “No puedo decirte qué le voy a regalar estando ella presente, pero la mano viene por el lado de lo que acaba de decir la señora”. ¿Y ella qué prefiere? “La verdad, una notebook, así que ahora, delante de todos, es como que estás obligado, mi amor”, le dice ella, con picardía. “Mi preferida es la marca Apple: son divinas, delgadas, y con un estilo único”, añade Margarita, que es docente de hace 20 años y debe estar al tanto de las nuevas tecnologías aplicadas en las aulas. “Haremos el esfuerzo por la educación de los niños argentinos, entonces”, responde con fingida solemnidad Román.

"a mi edad quiero uno de esos que hacen de todo"

En un bar de la calle República Dominicana, que hace de boulevard con Charcas, Virginia coincide con los datos que arroja la encuesta: "Sí, yo ahora, aunque te cueste creerlo, a mí edad quiero que mi hija me regale un teléfono de esos que podés hacer de todo."

A la pregunta de Tiempo sobre qué le hizo optar por la tecnología, Virginia, quien era acompañada por Irene, contestó: "Sucede que mi doctor fue como que me empujó. Fue como un clic, porque yo veía la importancia que están teniendo las máquinas en los chicos, o en mis nietos. Pero entonces, mi doctor me aconsejó que ponga energías en involucrarme con las computadoras, porque eso le hace bien a mi memoria, porque me mantendría más activa. Además tengo una amiga que vive en Porto Alegre, que usa un programa que le permite hablar y ver a su hijo que vive en Estados Unidos, y siempre me insiste en que aprenda computación para poder hablar con ella por medio de Internet. Pero paso a paso. Ahora me animé con un celular, para que usen también mis nietos. Luego vendrá lo de la computadora."