El gobierno puso en marcha el esquema de comunicación con el que intenta potenciar los anuncios y, a la vez, mantener la sinergia del “contacto permanente con la gente”, como le gusta al macrismo. Aún pendiente de algunos ajustes y revisiones, el modelo replica al que quiere instaurar Marcos Peña a nivel nacional y tiene como base la experiencia en la Ciudad de Buenos Aires. 

Mientras en el área nacional el croquis recae en Guillermo Riera, subsecretario de Vínculo Ciudadano, en la provincia de Buenos Aires los responsables son el secretario de Comunicación, Federico Suárez, y el secretario de Medios, Mariano Mohadeb.

Ellos, junto a la gobernadora María Eugenia Vidal, Federico Salvai (ministro de Gobierno) y Fabián Perechodnik (Secretario General), se reúnen cada lunes a la mañana para revisar los posibles anuncios. Es donde se decide “qué es lo que se le quiere contar a la gente en la semana”, asegura Federico Suárez a La Tecla.

El plato fuerte se anticipa por un par de medios nacionales. Después se hace una conferencia de prensa, de la que participa la Gobernadora con el o los ministros y secretarios involucrados. Luego viene la etapa del refuerzo, fundamentalmente al interior de la Provincia, a través de diferentes voceros, definidos previamente. También se refuerza la comunicación por las redes sociales y otras herramientas de llegada directa al usuario.

“La comunicación no solamente la hacemos de una manera general para que la prensa lo tome, sino que nos queremos ocupar de que en cada ciudad de la provincia de Buenos Aires puedan saber qué es lo que estamos haciendo para cumplir con lo que nos comprometimos en la campaña”, agrega Suárez.

Pero no sólo se hace con los anuncios importantes. También el modelo exige un contacto permanente de los funcionarios a nivel local para potenciar aquellas acciones de gobierno que sólo impactan en alguna ciudad, distrito o región. 

En ese sentido, “la idea es que salgan voceros a tener un mayor contacto con la gente”, aseguran en la Gobernación. Esa tarea debe ir acompañada por actividades que se organizan para que participe el funcionario que llegue al distrito. Vidal evalúa si ella estará o no en cada evento de acuerdo a la magnitud del mismo. 

Eso sí, los anuncios quedan siempre en manos de la propia mandataria o de miembros del gobierno provincial. Ni siquiera los intendentes del PRO tienen el permiso de ser voceros de anuncios provinciales. 

FEDERICO SUAREZ, SECRETARIO DE COMUNICACION

“Ponemos voceros para que puedan hablar en la mayor cantidad de ciudades del interior de la Provincia, y trabajamos también en notas de opinión de María Eugenia para distintos diarios regionales o locales”, señala el secretario de Comunicación, Federico Suárez. “Y de acuerdo al impacto que tenga el anuncio trabajamos también en comunicación directa en la localidad que está alcanzada por 

el anuncio, mediante post de Facebook segmentado, IBR y SMS”, agrega.

En el concepto prima que “si la Provincia hace algo muy importante en Bahía Blanca, a la persona que está en Junín, naturalmente, no le cambia la vida; o si lo hiciste en Tranque Lauquen, no le cambiás la vida al de Tandil; con lo cual, lo que estamos haciendo es que todas las acciones importantes, en este camino de crecimiento y desarrollo que tenemos, las vamos a comunicar de manera general; pero también estamos haciendo un esfuerzo para hacerlo localmente”, explica el funcionario. 

“Yo me ocupo de trabajar una estrategia de comunicación que nos permita tener presencia fuerte a nivel general, pero también una intensidad a nivel local; porque si te digo que vamos a hacer las obras hidráulicas en la cuenca de Luján, posiblemente eso impacte positivamente en 15 municipios; si lo contás por arriba estás diciendo que vas a ser una gran inversión y poco más; entonces, nosotros lo reforzamos con comunicación directa, con notas de opinión, con voceros hablando en las radios de la localidad”, concluye Suárez.