Braga Menéndez, quien estuvo a cargo de la estrategia publicitaria que llevó a Lucía Corpacci y Dalmacio Mera al poder provincial, analizó los aciertos de la publicidad de campaña y contó cómo estructuró las ideas, montándose sobre el discurso del FCS.

"Mucha gente le da muy poca importancia al qué y sólo valora el cómo decirlo. Si vos tenés un buen qué, podés tener un cómo más o menos, y te puede llegar a ir bastante bien. Si tenés un mal qué, por más que tengas un buen cómo, es muy difícil que te vaya bien", dijo acerca de los ejes y contenidos de cualquier campaña electoral.

Al puntualizar sobre el "caso Catamarca", consideró que en esa campaña, "el qué" se compuso en torno a la idea de que "a Catamarca le conviene subirse al proyecto nacional".

"El principal rival de Corpacci en esas elecciones, el gobernador radical Eduardo Brizuela del Moral, que pretendía un nuevo mandato, decía que él era el nacionalismo catamarqueño y que Lucía era la enviada de la Capital Federal". "Nosotros nos preguntamos si nos convenía neutralizar el argumento del gobernador o agudizarlo. Y optamos por decir ‘sí, Catamarca se verá beneficiada si se sube al proyecto nacional'", puntualizó. El creativo recordó que la fórmula Corpacci-Mera comenzó 18 puntos por debajo de la encabezada por Brizuela del Moral, según encuestas, pero remontó muy pronto por el "factor Cristina", el propio mérito de los candidatos y también por el acierto publicitario.

"Cuando ya le mordíamos los talones, Brizuela del Moral se puso nervioso y dijo que se iba a quedar 20 años" en la gobernación lo que, consideró Braga Menéndez, fue "un error fatal del derrotado".