Los carteles de “liquidación al costo por temporada” ya están vistiendo muchas vidrieras del centro mendocino. Los locales exhiben sus porcentajes de descuentos concretos en ciertas prendas o artículos como “30% en sweater” o “botas al 50%”. 

Aunque algunos comerciantes de la Ciudad señalen que adelantaron las liquidaciones para “reducir stock” y “aprovechar todo julio”, para otros la única realidad es la caída en las ventas. El período de la liquidación de temporada antes se realizaba en agosto pero ahora ya se larga en julio, o después del Día del Padre.

Aunque algunos sostienen que la temporada de invierno es “más reducida” porque los días de frío se hacen esperar todos los años, para otros la falta de venta ha determinado sacar a la calle el cartel de “liquidación al costo”.    

Los negocios ofrecen múltiples formas para atraer las ventas y, a su vez, liquidar la mercadería invernal que tienen en sus góndolas. También buscan aprovechar el “extra” que posibilita el aguinaldo de julio para los trabajadores.  

Están las fórmulas del 2x1, 3x2, rebajas que llegan hasta el 60%, otras que están casi al costo, descuentos en un combo de hasta 3 prendas, y quitas del 20% o 25%,  cuotas con tarjetas de crédito y “lote” de prendas por precios “increíbles”, se repiten en las vidrieras  del centro mendocino. 

En cuanto a los shopping, desde el Mendoza Plaza señalaron que algunos locales ya están de liquidación pero que otros todavía no. Destacaron de la oficina de Marketing que “no se han adelantado” y que entre julio y agosto empiezan siempre con la liquidación. En el shopping de Guaymallén están ofreciendo descuentos de hasta el 40%, además de hacer 2x1 o de rebajar la segunda prenda al 50%. Además dijeron que a medida que avance julio las rebajas serán mayores.   

Apalancar las ventas

Desde un local de ropa y accesorios para mujeres situado en la calle 9 de Julio señalan que este mes “esperan vender un poco más” con la liquidación que alcanzará hasta agosto. 

Sostienen que “adelantaron la liquidación” porque las ventas cayeron hasta un 25%. “La gente mira, pregunta precio y se va. Después, vuelve decidida a comprar”, explica la encargada de este local a metros de la Peatonal. 

Desde otro negocio de zapatos ubicado en la calle Espejo, el encargado explica que pusieron el cartel de “liquidación” porque temen no vender el stock de invierno y quedarse con la mercadería. 

“No tenemos lugar, ni podemos quedarnos con artículos de la temporada anterior”, relata y además dice que este año la gente está más endeudada, no quiere gastar, busca precios y cuida el dinero más que en otras épocas. 

“Se nota el achique porque los proveedores producen menos, los comerciantes vendemos menos y los consumidores piden menos”, indica este empleado con más de 15 años de experiencia en el rubro. 

Para el encargado de la zapatería Maximiliano, ubicada en plena Peatonal, en este negocio están buscando “reducir el stock” porque el invierno cada vez se hace más corto y ahora tienen sólo 2 meses para vender.  

“Si adelantamos la liquidación -dijo- aprovechamos todo julio para vender la mercadería”. Este comerciante explicó que las “condiciones no están dadas para la venta” porque la disminución de financiamiento de los últimos meses, y de pasar de 6 a 3 cuotas, no colabora con mejorar los resultados. Aún así, este comercio ofrece financiamiento en varias cuotas con tarjeta y tienen descuentos de hasta el 25% con la compra de dos pares de zapatos. 

Por su parte, el encargado del local Canotier, también ubicado en la Peatonal, explica que en este comercio no han adelantado la liquidación pero que están con un “plan de descuento del 25%” para todos los artículos. 

Además, con el fin de sostener las ventas, señalan que con dos tipos de tarjetas tienen de 6 a 12 cuotas, además de 3 sin interés con los tickets que superan los mil pesos. En los segmentos alto y medio alto del mercado así como en ciertos rubros, se percibe una caída menor en ventas pero se sostienen en las cuotas sin interés. 

En otra coqueta firma de ropa femenina tienen descuentos de 30%, 40%, 50% y hasta 60%. Aunque no tienen como anunciado que están en liquidación, explican desde este local que buscan vender toda la mercadería. 

“No podemos quedarnos con stock y no podemos esperar a que pase el invierno para empezar a vender la ropa de invierno porque se nos va a juntar con la temporada próxima”, destacan desde un local de la calle Espejo.

“Cada vez vendemos menos”

Consultada la Cámara Empresaria de Comercio, Industria, Turismo y Servicios de la Ciudad (Cecitys), su titular, Alberto Minzer,  aseguró que "la liquidación se largó porque no hay ventas” y es para recuperar “un poco de plata”. La pérdida de ventas fue del 8% en junio. 

Minzer dice que históricamente se han lanzado en agosto pero que en estos últimos años se larga en julio. El año pasado fue en las vacaciones de invierno y ahora hasta dos semanas antes. 

“Estamos en picada, cada vez vendemos menos”, cuenta Minzer y agrega que la gente está muy endeudada con sus tarjetas y planifica más las compras. 

En coincidencia, desde la Cámara y los comercios hablan de una ecuación 80% de pago con tarjeta y 20% en efectivo. A esto hay que sumarle los 18 días que espera el comercio para hacerse con el efectivo vendido. Este desfasaje provoca un “impacto en la caja” importante

Turismo y cuotas en baja, otra pata del combo

Según los comerciantes del centro mendocino la restricción en el financiamiento de 6 a 3 cuotas no colabora con mejorar las ventas porque, según señalan, los tickets promedio rondan los $ 1.000 o $ 1.500, si pensamos en la compra de botas, algún jean o cierta indumentaria invernal. “Las 6 cuotas -explica una encargada- hacía que el financiamiento no se sintiera tanto, pero con 3 cuotas, ya muchos no pueden pagarlo”. 

Agregan, además, que hay una caída de la compra de parte de los turistas y que este segmento ayudaba a las ventas. Indican que en este momento “casi no hay chilenos ni europeos” y que los turistas que más se ven en los locales son brasileños. Los comerciantes explican que los brasileños no compran ropa ni zapatos como lo hacen los chilenos.