"Vamos a iniciar un proceso de divulgación y de concientización porque la aplicación de este código debe ser el resultado de un trabajo consensuado y colectivo", sostuvo ayer el intendente Gustavo Pulti al referirse a la manera en la que el Departamento Ejecutivo encarará la implementación de la regulación para la instalación y la exhibición de publicidad en la vía pública que esta semana fue aprobada por el Concejo Deliberante. "Sabemos que la instrumentación de esta clase de normas no resultó sencilla en ninguna parte pero también sabemos que tuvo efectos exitosos en todos los lugares donde se se trabajó con responsabilidad y perseverancia y eso es lo que vamos a hacer acá", le aseguró el jefe comunal a LA CAPITAL.

El nuevo código de publicidad fue sancionado favorablemente el martes pasado por la mayoría del Concejo Deliberante, con la aprobación de una ordenanza cuyas disposiciones comenzarán a tener vigencia una vez que transcurran 90 días desde que sea promulgada por el Ejecutivo. De este modo, su aplicación efectiva tendría lugar en el segundo semestre de este año.

No obstante ayer Pulti aseguró que hasta entonces el gobierno pondrá en marcha diferentes acciones para dar a conocer el contenido de la nueva ordenanza entre sus principales afectados, entre los cuales figuran anunciantes, empresas de publicidad y comerciantes, quienes también se verán alcanzados por la regulación, ya que en muchos casos tendrán que adecuar las fachadas de sus locales.

"Esto es algo que vamos a aplicar dejando que se cumplan los plazos para que la cuestión madure y lo vamos a hacer consensuadamente", aseguró el intendente.

Entre las novedades que contiene el nuevo código figuran disposiciones mucho más restrictivas que las actuales para ejercer la actividad en las calles de Mar del Plata, obligando a que sea reducida la cantidad y el tamaño de los carteles.

Por ejemplo, la ordenanza crea zonas vedadas para la exhibición de publicidad y delimita sectores donde la actividad podrá desarrollarse respetando ciertas condiciones.

Por ejemplo, no se podrán colocar carteleras de vallas o séxtuples en todo el frente costero comprendido entre la calle Kraglievich y la Diagonal Estados Unidos y la zona comprendida por las avenidas Libertad, Juan B. Justo y Jara, donde tampoco se podrán colocar publicidades sobre azoteas o techos de propiedad privada. Estas son sólo algunas de las disposiciones del código, el cual también prohíbe la realización de cierta clase de promociones, como la colocación de volantes en los parabrisas de los vehículos.

Si bien la regulación tendrá un impacto decisivo en el lucrativo negocio de la publicidad en la vía pública, también tendrá efectos sobre los comerciantes, quienes deberán adecuarse a una serie de nuevas disposiciones más restrictivas para la colocación de carteles o inscripciones sobre las fachadas de los locales.

Sin embargo, una de las medidas más relevantes consistirá en la prohibición de la existencia de marquesinas y toldos publicitarios, que actualmente abundan en distintos paseos comerciales de la ciudad.

En este sentido ayer Pulti destacó que la norma otorgará 18 meses de plazo tras su promulgación para que esta disposición sea cumplida. El intendente no dudó en que esta prohibición generará un efecto positivo. "Si tomamos como ejemplo lo que sucedió en Rosario y comparamos la imagen de distintos lugares antes y después de la aplicación del código notaremos que hubo una evidente recuperación del espacio público y de la estética urbana", aseguró, afirmando que con el correr del tiempo, lo mismo sucederá en Mar del Plata.

Pulti sostuvo que la implementación de la regulación deberá ir de la mano de un "cambio cultural entre los marplatenses" hasta tanto todos puedan comprender "el sentido y los objetivos del código". Por eso -aseguró- "se va a hacer un trabajo de comunicación para involucrar a todos y lograr que a nadie le resulte intempestiva la aplicación de esta norma" y así haya "un verdadero compromiso por recuperar y preservar el patrimonio arquitectónico, urbanístico y paisajístico de la ciudad".

Interés en la Peatonal en ser los primeros

El intendente Gustavo Pulti aseguró que el municipio trabajará de manera paulatina en distintos sectores de la ciudad para darles a conocer a los comerciantes el contenido del nuevo código de publicidad que, entre otras cosas, obligará a muchos a readecuar el aspecto de las fachadas y a eliminar toldos y marquesinas. Según explicó, durante los últimos meses la cuestión fue conversada por ejemplo, con los comerciantes de la Peatonal San Martín, donde dentro de algunas semanas dará comienzo un plan de remodelación integral. "Los mismos propietarios de los negocios ya aceptaron ser los primeros en adecuarse a la normativa", le dijo Pulti a LA CAPITAL, explicando que por lo tanto, el municipio trabajará junto a ellos para que a medida que avancen las obras de remodelación, también se mejoren las fachadas de los inmuebles, cumpliendo con las nuevas disposiciones.