Si hay algo que funciona en el mundo de la moda para que una campaña se haga masiva es la polémica o contar con la presencia de los famosos del momento.

La controversia es una de las fórmulas a las que más recurren las firmas internacionales cuando el objetivo es que su gráfica trascienda el ámbito fashion.

También se puede optar por otro camino: conseguir el protagonismo de una de las figuras más buscadas del momento para asegurarse la prensa a nivel mundial. La noticia se propaga inevitablemente.

Como es el caso de Prada, que contó con Benicio del Toro, uno de los actores menos pensados para protagonizar una campaña de moda. El actor, que suele mostrarse con un look informal, despeinado y con barba crecida, fue seducido para lanzarse a un ámbito distinto del mundo del cine.

Con un traje oscuro y camisa, el actor jugó a ser modelo y, por el resultado de las imágenes, no le resultó tan complicado.

Otra famosa que se alió con una marca fue Jennifer Lawrence, tal vez una de las mejores alianzas de la temporada. La musa del cine independiente se convirtió en la nueva imagen de “Miss Dior”, el mítico bolso de la prestigiosa firma francesa.

El contrato que cerraron para la nueva temporada fue a unos pocos meses de la entrega de premios Oscar y, de esa forma, la marca se aseguró de que la joven que estaba nominada a mejor actriz llevara un diseño suyo. En el caso de ganar, la imagen con un vestido de la casa francesa recorrería el mundo.

No sólo fue galardonada, sino que, además, Lawrence se tropezó en la escalera cuando estaba por recibir el premio y la caída quedó retratada como si se tratara de una imagen artística que se difundió por el mundo entero, aun con un impacto mayor de lo esperado por Dior.

Otra casa de renombre que optó por incursionar en el camino de las figuras que impactan fue Gucci, con Charlotte Casiraghi, quien nuevamente posó para la casa italiana.

Parece que la alianza de la marca con la hija de Carolina de Mónaco y nieta de Grace rindió sus frutos y la convocó para Forever Now, una campaña que recupera los íconos de la casa italiana, como la estampa de flores. Pero la elección de la joven princesa tiene un trasfondo.

En el año 1966, Rodolfo Gucci obsequió a la princesa Grace de Mónaco un pañuelo con un estampado muy especial, compuesto por 43 variedades de flores de las distintas estaciones.

El artista Vittorio Accomero fue el encargado de diseñar este simbólico ‘print’, bautizado con el nombre de ‘Flora’ y que con el tiempo se convirtió en uno de los emblemas de la casa italiana. Ese mismo regalo de la firma es el que usó Casiraghi para la gráfica.

Además de la elegante historia que significa el vinculo de la firma y la realeza, la joven Charlotte es una de las más buscadas del momento por su belleza y estilo.

La moda y sus controversias

Los escándalos no son algo a lo que Chanel acostumbre a recurrir. Pero en su última campaña se desató la polémica cuando contrató a las modelos Ondria Hardin y Yumi Lambert, dos futuros talentos con sólo 16 años de edad.

El director creativo de la firma Karl Lagerfeld explicó en declaraciones a WWD que Hardin no aparenta 15 años sino 18 o 19. Si en ese día que se hicieron las tomas tenía 16 años, cumplía los objetivos de salud establecidos por el Council of Fashion Designers of America (CFDA).

Pero no es la única marca que jugó al límite. Si hay alguien que sabe generar polémica y provocar en el mundo de la moda, esa es Kate Moss. Su mera aparición en una campaña es motivo para que se hable de ella.

En esta ocasión, fue Versace quien convocó a la modelo británica para protagonizar su campaña de la temporada Primavera-Verano 2013.

Como era de esperar, todos hablaban de la gráfica apenas salió publicada. Es que en las fotografías, Moss posaba en un cortísimo vestido naranja rodeada de hombres muculosos y semidesnudos a sus pies.

Como si fuera poco, la firma italiana también contrató a la escandalosa Naomi Campbell para la misma campaña. La mannequin fue fotografiada con el torso desnudo y un hombre que le tapaba los pechos.