En el marco del plenario internacional de turismo que se desarrolló entre el miércoles y ayer en el hotel de Mitre y 9 de Julio, el ex secretario de Turismo de la Provincia de Buenos Aires y actual vicejefe de Gabinete del Ministerio de Economía, Miguel Angel Cuberos, abordó el tema "marketing urbano y grandes eventos".

Previo a su exposición, al dialogar con este medio, afirmó que "tanto los inversores como los turistas y los que hacen negocios, más que países eligen ciudades, las cuales, en un mundo que está globalizado, a través de determinadas estrategias deben competir entre sí; en el planeta, hay 180 mil personas que diariamente se trasladan para vivir en las grandes urbes; a través de un posicionamiento, es necesario que esas ciudades se diferencien unas de otras; para ello, en lugar de apuntar a planes estratégicos que generalmente terminan convirtiéndose en meros planes urbanísticos, con miras al 2020 y a través de un abordaje que contemple más lo relacional con otras y la competitividad global, deberían comenzar a desarrollarse planes para ciudades estratégicas".

Círculo virtuoso

Cuberos dijo luego que "Mar del Plata entró en un círculo virtuoso que la hace atractiva para los grandes eventos; cada uno de los que se realizan genera la posibilidad de que se haga otro; en ese sentido, el Emtur cuenta con un importante acompañamiento de los gobiernos nacional y provincial; esos grandes eventos no deben servir solamente para la promoción de las ciudades en los que se desarrollan; para que realmente tengan sentido, deben aportar cosas que permitan mejorar la calidad de vida de sus habitantes; pueden ser obras de infraestructura o alguna otra cosa que genere más empleo, inversión y/o ingresos públicos", señaló.

Posteriormente sostuvo que "a nivel mundial, hay al menos dos desafíos pendientes; uno es la organización de grandes eventos verdes con directrices vinculadas al impacto medio ambiental, entre otras cosas por los ruidos y por la concentración de residuos que producen; otro, es la elaboración de una metodología de investigación que determine con claridad cuál es la rentabilidad y el impacto socio económico que generan esos grandes eventos".

Ana Martín, directora de Producción y Asistencia de Eventos de la Secretaría de Turismo de la Provincia,

dijo por su parte que "Mar del Plata, tanto a nivel país como mundial, está muy bien posicionada en el ránking de ciudades en las que se desarrollan grandes eventos internacionales; los 12 que se realizaron el año pasado acreditan que es amigable y que está perfectamente preparada para ellos; además de un gran equipamiento cuenta con la infraestructura y con los recursos humanos que se necesitan; la oferta que hace desde lo paisajístico y lo cultural, acompaña todo lo que se requiere para este tipo de realizaciones", expresó.