El concejal del Frente Renovador, Cristian Azcona, cree que es necesario reconsiderar el contenido del código de publicidad con el propósito de flexibilizar las disposiciones que regulan la la instalación y la exhibición de cartelería en los comercios y en la vía pública. Por eso esta semana reclamó que el Concejo Deliberante ponga en marcha un proceso de modificación de la ordenanza, la cual se encuentra vigente desde hace un año y medio. El concejal le explicó a LA CAPITAL que decidió promover esta iniciativa a través de un proyecto de comunicación y no proponiendo cambios concretos, para generar así "una instancia de diálogo" en la cual puedan ser "escuchadas las distintas voces interesadas en el tema". Según dijo, el código tiene "el defecto" de haber sido implementado "sin el consenso de muchos sectores" -con la particular resistencia de la industria publicitaria- por lo que consideró que la posibilidad de rediscutirlo ayudaría incluso a "fortalecer su aplicación".

-¿Cuáles son los cambios concretos que, a su juicio, debería recibir el Código de Publicidad? -le preguntó LA CAPITAL.

-No queremos caer en la torpeza de proponer modificaciones sin consenso y por eso queremos que haya una mesa de diálogo. No nos parece acertado suspender o derogar la ordenanza. Lo que vemos es que hay sectores que no fueron consultados cuando se la aprobó. Hoy somos muchos a los que no nos gusta una Mar del Plata sin luz, en la que hay gente con problemas con su trabajo. Cuando hablo de este tema con otros concejales, toda la oposición cree que esto se tiene que revisar.

-Por lo tanto no está planteando una modificación en concreto, sino rediscutir el contenido de la norma...

-No deseamos lanzar una idea puntual. Lo que sabemos es que la ordenanza tuvo 9 modificaciones y 3 decretos reglamentarios lo que demuestra que no fue bien redactada desde su orígen. A mí no me gusta enterarme de que este verano Coca Cola no pudo realizar una acción publicitaria muy fuerte en la ciudad porque consideró que no estaban dadas las condiciones para hacerla. La ciudad se vio degradada como plaza publicitaria y esto significa que se han perdido puestos de trabajo. La aplicación del código trajo muchos dolores de cabeza y yo, como defensor del Pueblo, recibí muchas quejas durante los últimos años. Hay un enojo de los publicistas, los comerciantes y la gente con esta norma, lo que genera un desgaste en la función del Estado.

-¿Rescata algún aspecto positivo de la norma?

-El código fue valioso porque me parece que se trató de una medida de sustentabilidad que, por ejemplo, facilitó la relación del municipio con el Banco Interamericano de Desarrollo. Pero hubo muchas empresas que quedaron sin trabajo. De hecho el sindicato de publicidad pone en duda que, tal como dijo el Secretario de Control, Adrián Alveolite, tras el código hayan surgido nuevas formas de publicidad que este verano generaron 700 empleos. Lo trataron de mentiroso. Por otro lado reconozco que en los edificios donde se retiró la cartelería y se pudieron mejorar las fachadas la situación es mucho mejor que la de antes. Pero también vemos que se sacó mucha cartelería y que las fachadas no pudieron mejorarse porque casi ningún comerciante pudo acceder a los créditos que supuestamente ofreció el Banco Provincia.

-Si bien como usted dice el código generó malestar entre los que debieron adaptarse, ¿cree que ahora habría consenso para regresar a la situación anterior?

-Reconozco que hay cosas que están bien y que no tienen que volver para atrás. Eso no se discute. Pero sí creo que se tiene que ser más flexible, en especial, viviendo en una ciudad turística en la que existen zonas donde la publicidad no entorpecería. La queja más concreta de la industria publicitaria consiste en no haber sido consultada. A diferencia de lo que ocurrió cuando esto se aprobó con el voto oficialista, hoy en el Concejo hay mayor diversidad. En el Concejo la oposición está de acuerdo en que esto se debe modificar. Por eso creo que si esta ordenanza se debate nuevamente y se le hacen algunos cambios, su aplicación se fortalecería.