En el marco de su programa Vivamos Responsablemente, Cervecería y Maltería Quilmes realiza operativos de Conductor Designado en Mar del Plata. Durante la semana realizó una nueva activación nocturna en boliche Stadium y, durante todo enero, se realizarán otras en Sobremonte, Samsara, El Divino y Abracadabra. 

Como parte de los operativos se les entrega a los jóvenes designados por sus propios amigos para manejar de regreso a sus casas una pulsera de "Conductor Designado". Al salir del lugar, se les realiza el test de alcoholemia y en caso de obtener 0 como resultado son premiados con una cuponera de beneficios que incluye: entradas gratis a los boliches, desayunos, consumiciones durante los atardeceres en la playa y picadas con amigos. Es decir, un conjunto de beneficios que pueden disfrutar durante 24 horas por haber sido el Conductor Designado la noche anterior.