El lanzamiento de la marca, que tiene como lema “Cuna de la Libertad”, se realizó en auditorio del Ministerio de Turismo de la Nación, que auspicia la campaña. El acto contó con la presencia del presidente del Ente Cuyo y ministro de Turismo y Cultura de San Juan, Dante Elizondo; el ministro de Turismo de Mendoza y presidente del CFT, Javier Espina; y la ministra Turismo y las Culturas de San Luis, Celeste Sosa.

Durante la segunda quincena de diciembre, el lanzamiento estará acompañado por una campaña intensiva de promoción, que difundirá los atractivos turísticos cuyanos, enfatizando el rubro aventura y las grandes fiestas populares que tienen a la zona como escenario (Vendimia en Mendoza, del Sol en San Juan y Carnaval de Río de Janeiro en San Luis).

La campaña se propone despertar el interés de los turistas residentes en los principales centros urbanos de la Argentina, con presencia en la vía pública, en dispositivos de centros comerciales, en publicaciones de gran circulación, en suplementos especializados, en revistas de interés general y en medios online y redes sociales.

Esta campaña apunta a reforzar la propuesta impulsada por el Ministerio de Turismo de la Nación, con el concepto de viajar y conocer las maravillas naturales y culturales de todo el territorio argentino.