El alerta se dio alrededor de las 16:15 cuando circunstanciales automovilistas alertaron de una cortina de humo que salía de los entretechos del local comercial primero por el lado del Pasaje Belchior y que se extendió hacia el entretecho sobre calle Alvear presumiéndose que el foco ígneo pudo haberse provocado en algún cortocircuito entre las cámaras frigoríficas o bien en su sistema de aire acondicionado, lo que era materia de estudio por parte de los peritos Bomberiles.  

La densa humareda blanca y gris se extendía hacia sus partes de atención al público y como estaba cerrado, tenía sus persianas bajas, lo que dificultaba y doblegaba la tarea de los hombres de las tres dotaciones de Bomberos voluntarios que arribaron al lugar mientras móviles policiales de la seccional segunda en colaboración con Defensa Civil Municipal debieron cortar el tránsito vehicular desviando a quienes subían por calle Alvear por la Dorrego y también calle Rawson para que la primera dotación de Bomberos ingresara a contramano dado la urgencia que el caso requería. Afortunadamente ya a eso de las 16:50 la situación estuvo controlada, estimándose que las pérdidas materiales fueron cuantiosas, teniendo en cuenta la acumulación de mercaderías por las fechas festivas que suponen una venta mayoritaria mucho más importante que el resto del año para la firma damnificada.