El 93,6 por ciento de los hogares de la provincia que cuentan con un televisor acceden a algún sistema de televisión por cable, un 4 por ciento más que en 2012. Así se desprende de un informe presentado en los últimos días por LAMAC (Consejo Latinoamericano de Publicidades en TV paga) que muestra el crecimiento en penetración del medio en el país y utiliza como una de sus fuentes a la empresa Ibope.

El estudio detalla que en Neuquén hay 158 mil hogares con acceso al sistema de televisión paga y marca un incremento del 8 por ciento con respecto a enero del año pasado. Del total, se estima que un 15 por ciento accede al servicio de forma ilegal.

El 93 por ciento registrado en Neuquén supera la media nacional del 83 por ciento. “La alta penetración del medio no se limita a los sectores de mayor poder adquisitivo de la población ni a regiones geográficas sino que es un fenómeno masivo”, se indicó. Así lo justifica la escasa diferencia que separa el acceso del segmento más alto a nivel económico del sector medio, un 90 y un 87 por ciento respectivamente. En el segmento de menor poder adquisitivo alcanzó en 77 por ciento de penetración.

Según datos del informe, el 82 por ciento de la población que accede a la televisión paga lo hace a través de conexiones por cable y sólo el 18 lo hace por sistemas satelitales o DTH. El 37 por ciento del mercado es de Capital y Gran Buenos Aires y el 63 restante corresponde al Interior.

“A nivel general, estos números no sorprenden porque a pesar de que el mercado es muy maduro sigue creciendo. Todos los años tiene una suba de 2 o 3 puntos. Esto tiene que ver con la inversión que hacen los programadores en los contenidos, tanto en cantidad como en calidad. Además, se suma una mejora en la experiencia de disfrute de la televisión, especialmente desde la alta definición, una mejor interactividad y el sonido de los dispositivos. Todo afianza aún más el medio”, indicó Daniela Novick, gerente de investigación de LAMAC.

Explicó que el informe se realiza a través de la información que obtienen los canales que son clientes de LAMAC y distintas fuentes del mercado y entidades como Ibope.

Contexto

En comparación con otros países de Latinoamérica, sólo Argentina y Colombia están por encima del 80 por ciento de penetración. En el caso de Chile están en un 65 por ciento y luego aparece México con un 40 por ciento. Atrás aparece Brasil con 36 por ciento.

“En líneas generales, la mitad de los latinoamericanos tienen televisión paga. Es un sistema bastante masivo. Tiene que ver con la variedad de ofertas que hacen la opción más atractiva. A diferencia de otros años, los operadores tienen una variedad de alternativas. Ya no es un paquete o nada, hay posibilidades que lo hacen más accesible”, dijo Novick. Detalló que el acceso a la televisión de alta definición crece en nuestro país y que aquellos que adquieren el servicio no vuelven a la opción anterior. Además, los cableoperadores aseguran que los clientes que tienen HD buscan primero en los canales de este servicio y luego en los estándares.

Opciones

Sobre el avance de la televisión digital terrestre (TDA) en el país, aseguran que no interfiere con el crecimiento del mercado. “Lo que notamos nosotros y otras entidades es que el fenómeno se da como complementario al sistema de televisión paga. La gente quiere tener los dos”, dijo Novick. Neuquén aún no cuenta con una repetidora de la señal.

Entre otros aspectos del informe, el promedio que un argentino pasa por día observando televisión paga es de 3,25 horas. “Cada año crece unos minutos más”, agregó.