Mucho se habla de la ­responsabilidad social empresaria pero ¿qué hay de los consumidores? ¿cuál es el rol que tienen las personas en el gran engranaje de esta sociedad de consumo? Una encuesta en 10 localidades argentinas, reveló que Córdoba es la segunda ciudad con mayor cantidad de consumidores compulsivos y de las últimas en cantidad de consumidores responsables.

“En la sociedad de consumo postmoderna, el consumo ha perdido casi por completo su simple función de satisfacción de necesidades. En la actualidad desempeña funciones simbólicas como la autorrealización, la construcción de iden­tidad, el control del estatus, el manejo de impresiones o el hedonismo imaginativo, entre otras. Además, ir de compras es una actividad de entretenimiento, ocio, y evasión socialmente aceptada”, indica la investigación realizada por los investigadores Enrique Carlos Bianchi y Graciela Kosiak de Gesualdo, de la Red Educa-al de Consumo Responsable y Sustentable.

Esta realidad nos ubica no sólo como ciudadanos sino ya como consumidores, que pueden elegir qué y cómo comprar los productos disponibles en el mercado. La manera de hacerlo nos definirá como consumidores responsables, consumidores conscientes (anticonsumistas), consumidores indiferentes o como consumidores compulsivos ( shopper ).

“Para muchos este modelo no va más y se necesita de un nuevo estilo de vida más saludable que dé sustentabilidad al planeta”, indican los autores. Allí es donde surge la categoría de consumo responsable al oponerse al consumismo y plantear un consumo consciente, deliberado, con énfasis en la austeridad como un valor en relación con la reducción para un consumo ecológico que incluya “las tres r” (reducir, reutilizar y reciclar) y un consumo social o solidario (comercio justo) en las que se piensan las condiciones laborales en las que fue elaborado un producto o producido un servicio.