Los diseños con las estrellas de los medios masivos de comunicación o los clásicos personajes de Disney son los más buscados en las librerías. Los personajes que se difunden a través de la televisión y el cine terminan marcando la moda. Cuadernos, carpetas, cartucheras y mochillas, hasta lápices o lapiceras, tienen estampado la cara de un súper héroe o la de alguna estrella súper de los canales infantiles y son esos artículos los que primero se venden.

Las compras de materiales que los chicos utilizarán para asistir a las escuelas y la decisión sobre qué elementos elegir cada vez más pasa por ellos, superando en gran medida la influencia de sus padres. El 46% de las compras de mochilas y cartucheras fueron definidas por los niños, según reveló una investigación.

Según explicaron expertos, esta tendencia viene pisando fuerte entre los menores de entre tres y diez años, quienes se imponen sobre la decisión de sus padres y eligen qué útiles llevarán a la escuela.

Consultadas librerías locales, expresaron a LA VERDAD que “las nenas son más propensas a elegir un motivo o personaje porque sus compañeras lo hacen, mientras que los varones se guían por gustos o experiencias propias. Entre los personajes más vendidos se encuentran Angry Birds, seguido por Hot Wheels, Hello Kitty, Violetta y Frutillita. La elección de qué útiles llevar, es de los chicos. A la librería vienen los padres con la lista que le mandaron de la escuela, pero quienes eligen lo que van a llevar son los chicos y por lo general, lo primero que se agota, es la que está de moda, lo que se promociona o ve en la televisión”.

El contraste es grande: la influencia del entorno asciende a un 45 % en las nenas, mientras que ésta es de sólo el 13 % en los nenes. Los especialistas en el tema explicaron que la televisión e Internet son las principales fuentes de donde provienen las modas que siguen los pequeños de la familia.

El gran poder que vienen ganando los chicos, en el último tiempo, presenta un nuevo desafío para las empresas, que deben comenzar a fortalecer su nueva relación con los pequeños clientes y los que deciden la compra.

Los niños tienen la palabra

Unos años atrás, cuando eran los padres quienes establecían qué productos convenía adquirir, se contemplaban aspectos como funcionalidad, durabilidad y precio. Hoy, son los niños quienes tienen la última palabra, muchas veces priorizando el diseño sobre otras cualidades del producto. El fenómeno no es ajeno a la época actual y las nuevas prioridades de la sociedad del siglo XXI.

"Esto se relaciona, en gran medida, a la sociedad de consumo y volatilidad en la que estamos inmersos, donde lo importante es satisfacer necesidades del momento y lo más rápido posible", sostuvo la licenciada en Psicología Patricia Borgoglio.

Expresó que "los niños tienen hoy la posibilidad de expresar sus deseos y convicciones con soltura. Esto se debe a que los padres, por lo general, les otorgan un lugar de privilegio en las decisiones. Los padres prefieren, en la actualidad, ceder ante las

exigencias de sus hijos, evitando repetir viejas historias".

Ellas y ellos

Las preadolescentes eligen las estrellas súper star como Justin Bieber y Violetta. Las niñas los motivos con princesas y príncipes encantados, y enamorados del mundo de Disney, mientras que los nenes, optan por los diseños deportivos, los que tienen el escudo o el color del club preferido, la de los súper héroes –uno de los más buscados es la del Hombre Araña–, las que tienen automóviles y también dinosaurios o personajes de las series infantiles.

Estantes y bateas están ocupados por los diseños de los equipos de fútbol, sobre todo, la de los eternos rivales a nivel nacional: Boca y River. Y en el año que se celebra el Mundial en Brasil, también se hacen sentir los colores de las selecciones que participan de este encuentro deportivo.