A partir de su lanzamiento oficial en 2013, la marca Avianca será adoptada como marca comercial de Aerovías del Continente Americano S.A., Avianca y Tampa Cargo S.A. (incorporadas en Colombia), Aerolíneas Galápagos Aerogal S.A. (incorporadas en Ecuador) y las aerolíneas del llamado Grupo TACA: Taca Internacional Airlines S.A. (incorporada en El Salvador), Líneas Aéreas Costarricences S.A. LACSA (incorporada en Costa Rica), Transamerican Airlines S.A. (TACA Perú), Aviateca S.A. (incorporada en Guatemala).

Las compañías conservarán su razón social a la que le será adicionada la autorización de actuar comercialmente bajo la marca comercial Avianca en su respectivo territorio. De esta manera, las aerolíneas mantienen sus respectivas estructuras legales y laborales. La marca Avianca será utilizada en las comunicaciones con los clientes y en la proyección ante los diversos mercados.

El Presidente Ejecutivo de AviancaTaca Holding S.A. expresó que la organización ha sido protagonista de hechos de gran relevancia para los viajeros y las regiones servidas por las aerolíneas del grupo. En paralelo con la modernización de la infraestructura en tierra y aire, la expansión de la red y la incorporación de desarrollos tecnológicos , las compañías integradas han registrado resultados satisfactorios en participación de mercados locales e internacionales, lo que ha facilitado su fortalecimiento.