Agaxtur lanzará el 4 de febrero en San Pablo un producto de Bariloche y una campaña promocional asociada de una magnitud que nunca en la historia tuvo la ciudad.

Se trata de “Turma da Monica en Bariloche” (o “Mónica y su pandilla en Bariloche”, como sería más reconocida en Latinoamérica), una asociación estratégica entre Agaxtur y la productora Mauricio Da Sousa, del creador de la célebre tira brasileña.

En Argentina es prácticamente desconocida. Sería como una suma de Patoruzú y Patoruzito, Hijitus, Mafalda, Gaturro y los que quieran agregarse, con un creador como el entrañable Horacio García Ferré multiplicado en fama mundial. Y todo, convertido en una de las principales industrias del país.

Pero en Brasil es parte del ADN de generaciones desde hace décadas. Tanto que en la presentación del presidente de Agaxtur en Bariloche, del lunes en el hotel Alma del Lago, el solo esbozo de la idea por parte del carismático empresario, hizo lagrimear a brasileños trasplantados, brasileños de paso y argentinos abrasilerados.

A diferencia del país, Mónica es bien conocida en otros países latinoamericanos, como una especie de Chespirito o Condorito, en función del gran desarrollo comercial que tiene la marca.

Por eso, Mónica en Bariloche (especie de rebautismo no autorizado) está llamado a ser un producto revolucionario en el márketing brasileño, y un beneficio inédito para Bariloche, y menos viniendo de una empresa privada extranjera.

Leone anunció que invertirá sólo en medios de comunicación del vecino país 200.000 dólares para el lanzamiento, y dijo que toda la imagen de Agaxtur estará teñida de la campaña.

Será el puntapié inicial de un producto que apunta a armar paquetes competitivos en Bariloche, para estar a la altura de destinos de Agaxtur como Miami (en donde el márketing más importante está vinculado a Disney y no es casualidad) o Europa.

Por eso en la presentación de Alma del Lago, a la que asistió un puñado demasiado acotado de empresarios y alguna representación oficial (Emprotur y el Ministerio de Turismo de la Nación), Leone apeló a la conciencia dormida de Bariloche: “esto es negocio de Agaxtur, que no es una ONG, pero el negocio de Agaxtur funcionará si vienen muchos brasileños de alto poder adquisitivo a Bariloche, en lugar de hacerlo a Miami o Europa”, dijo.

Dijo que como nunca la ciudad tiene calidad de servicios e infraestructura para el turismo cinco estrellas. Advirtió que sólo falta promoción.

Y dejó un consejo valioso con el que, pese a disculparse por su portuñol, no pudo ser más claro: les dijo a los hoteleros, gastronómicos, agentes y otros sectores de Bariloche, que permitan paquetes competitivos desde los precios. “Nadie vendrá a Bariloche si cuesta 50.000 dólares”, afirmó.

El presidente de Agaxtur, Aldo Leone Filho, expresó un amor inusual por Bariloche para un extranjero. Recordó que le viene de su padre, Aldo Leone, quien conoció la ciudad en los años ’50 y desde entonces opera turismo brasileño con este destino.

Como si fuese un barilochense obtuso y celoso que no es, el empresario brasileño Aldo Leone Filho, presidente del gigante Agaxtur, la segunda compañía turística de Brasil, expresó el lunes en Alma del Lago su malestar al ver cientos de brasileños pagar 3.000 dólares por una excursión de una empresa chilena en los fiordos de Tierra del Fuego.

No habló mal de la excursión, al contrario, y quiso hacer ver a los barilochenses que eso debe suceder en esta ciudad.

No oculta que su norte son los mejores negocios. Pero demostró que quiere traer los dólares brasileños a Bariloche. Lleva de a millones, con un éxito comercial imaginable, brasileños a Miami y Europa. Y quiere traerlos también a Bariloche, sin ser castigado ni sospechado, como le sucedió en más de una oportunidad.

Adora Bariloche: “para mí sólo existe San Pablo, Miami y Bariloche”, dice y no es demagogia barata, tan resultante en esta ciudad. Paulista de sangre y alma, tiene su mina de oro en Miami, y el corazón en Bariloche.

Ya él atesora anécdotas de los 70, pero su padre, Aldo Leone, fundador de Agaxtur, las registró en los años 50, cuando Bariloche descubría el turismo y el brasileño lo exclamaba en su país.

Elogió la evolución de la ciudad, contra su desazón de hace 20 años, cuando peleaba porque la ciudad estaba espantando al turismo de alto poder adquisitivo. Martilló con la promoción hasta convencer a más de uno. Y hoy mira a sus colegas empresarios y sigue insistiendo en que aún falta mucho por invertir en promoción