No se enoje, emocione, hable bien, tenga un objetivo claro y no haga falsas promesas. Ésas son algunas de las sugerencias que los creativos de campaña hacen a los partidos políticos locales para “construir” al candidato a gobernador.

¿Cómo se arma un candidato? preguntó Los Andes. “No se trata de un producto. Una buena campaña no hace ganar a un mal candidato”, advirtió el publicista Guillermo Giaquinta, quien actualmente hace algunos trabajos para el Ejecutivo provincial y para la campaña del gobierno de La Pampa. “Un candidato no se construye, estamos hablando de gente”, refutó también Adriano Dalla Torre, encargado, junto a Marta Reale, de la campaña publicitaria del candidato a gobernador radical, Roberto Iglesias.

Sin embargo, todos tienen sus métodos para que quienes han sido ungidos por los partidos como postulantes para suceder a Celso Jaque, logren el objetivo. “Hay una serie de aspectos que deberían tenerse en cuenta, aunque lamentablemente no siempre sucede, como saber el perfil con que se quiere presentar.

Además, hay que tener una estrategia -que no es lo mismo que un slogan- que sirva para tomar decisiones”, afirmó la especialista en Comunicación Política, Gabriela Azzoni. En esa línea, sostuvo que “hay que conocer cuál es el objetivo, que no siempre es ganar las elecciones, ya que puede ser: posicionarse mejor que en la elección anterior”.

Para Giaquinta, es también importante el trabajo previo a la campaña electoral. “Si viene un empresario y me dice que quiere ser candidato dentro de cuatro años, yo le digo que tiene que pertenecer a algo, como por ejemplo a una organización no gubernamental y hacer un diagnóstico de la realidad”, afirmó. Para la campaña, sugiere “tener una buena estrategia de medios, diversificar o no el mensaje y tener una fuerte presencia en la prensa”. Lo importante, continuó el creativo, es “pensar como muchos pero hablar como pocos”.

Para Dalla Torre, “hay que trabajar con las cualidades”. Como ejemplo, puso el trabajo de imagen que hacen con Iglesias por estos días. “Hay una sensación general de que la provincia ha perdido institucionalidad. Pues bien, Iglesias muestra lo contrario, transmite seriedad y eso lo ponderamos. Con su aspecto, también lo genera, a través del uso de su forma de vestir, porque siempre usa trajes”, continuó.

Pero, además, reveló la causa del slogan de campaña de Iglesias, que es “Vienen tiempos nuevos”. Es que, según Dalla Torre, “los argentinos siempre votamos lo contrario de de lo anterior”. Una aseveración similar hizo ayer el famoso asesor de campañas políticas internacionales, Dick Morris, quien estuvo en la provincia con el candidato de Compromiso Federal, Luis Rosales. “Paco Pérez (el candidato a gobernador del PJ) e Iglesias son lo viejo. Son dos fracasos compitiendo entre ellos. Tenemos que transmitir al electorado que tiene que votar por la esperanza y el cambio”, describió.

El candidato demócrata, Rosales, quien también es especialista en campañas políticas e incluso fue socio de Morris, opinó: “Para ganar una elección hay que tener un buen candidato con un buen mensaje”. Pero además, apuntó: “Al votante hay que emocionarlo. Elegir un gobernante es pensar en alguien que nos va a guiar. Hay que pensar en la imagen del grupo que es guiado hacia adonde hay comida. En el fondo, funciona así”.

Lo prohibido

Para ser un buen candidato hay algunos errores que no hay que cometer, de acuerdo a lo que

sostienen los gurúes del marketing político.

“No hay que inventar nada, como el mapa del delito de Jaque”, recomendó Dalla Torre y agregó: “Esas promesas que luego no se cumplen, generan un gran rechazo en el electorado”.

Morris se mostró conocedor de la política local y también se refirió al asunto: “Una persona

vinculada a la publicidad pensó esa idea, la pusieron en la TV y los mendocinos la creyeron. El tema es que ahora los mendocinos no le van a creer al hijo de Jaque, que es Pérez”.

Rosales, en tanto, aconseja que “no hay que enojarse” y, además, “no contradecir al electorado” como guía para ganar los comicios. Giaquinta piensa que no hay que confiar demasiado en internet. “Están todos enloquecidos con el uso de las redes sociales pero, en realidad, sólo sirven para captar al electorado afín. Por lo tanto, no hay que confiar demasiado en ellas”, avisó el creativo. Los candidatos, advertidos.