Mientras desde la Confederación de la Pequeñas y Mediana Empresa (Came) aseguraron que las ventas en todo el país en los comercios minoristas crecieron esta Navidad 10,4 % con respecto al año anterior, en Mar del Plata la cifra es superior. Según un informe elaborado por la Cámara Marplatense de Empresas Comerciales y de Servicios (Cameco), el porcentaje asciende al 15 % y el valor promedio de gasto por ticket fue de alrededor de 200 pesos. Además, el 70 % de las transacciones fueron financiadas, tanto por tarjetas de crédito como por cupones.

“Las ventas minoristas crecieron casi un 15% en comparación al 2010. Todavía faltan procesar algunos datos pero lo principal es eso”, explicó a El Atlántico el presidente de la Cámara Marplatense de Empresas Comerciales y de Servicios (Cameco), Juan Antonio Gutiérrez, quien detalló que el balance de lo acontecido en la última semana “es más que positivo”.

“En particular hubo una venta creciente durante toda la semana previa al 25, aunque el pico se dio viernes y sábado. El 24 por la noche, los shoppings estuvieron abiertos hasta tarde y se registraron numerosas ventas en ese momento, un fenómeno que no se da todos los años”, señaló al respecto el titular del Cameco, al mismo tiempo que resaltó que -en ese sentido- el sábado también hubo muchas ventas hasta pasadas horas de la tarde.

Por otro lado, mientras el informe de la Came indicó que los rubros que mostraron mayor dinamismo fueron electrodomésticos, indumentaria y jugueterías, en la ciudad la situación fue similar. “La gente se abocó notablemente a las compras de electrodomésticos y artículos de juguetería, para los más chicos, quienes suelen ser los más agasajados en esta época”, especificó Gutiérrez.

Asimismo, el gasto promedio por ticket fue un tanto más elevado que la media nacional, ya que mientras la Came se refirió a un gasto de 180 pesos, Cameco evidenció un número superior, entre los 195 y los 205 pesos. “Por lo general en la ciudad se da un gasto un 10 % mayor, es algo bastante normal por lo que no nos sorprendió”, apuntó al respecto el representante de la entidad local.

Así, Gutiérrez coincidió con lo que manifestaron desde la cámara nacional, cuando dijeron que “el resultado final dejó un balance muy positivo para los comercios con niveles de ventas que se desenvolvieron dentro de los parámetros esperados, confirmando el buen ánimo de los consumidores frente a una economía que a pesar de la crisis financiera internacional, muestra un panorama alentador hacia adelante".

FINANCIACIÓN POR CRÉDITO

Por otra parte, en consonancia con lo acontecido a nivel nacional donde el financiamiento con tarjeta fue la modalidad de pago preferida -en especial las tarjetas que ofrecían planes de pago de hasta 12 meses sin interés- en Mar del Plata “el 70 % de las transacciones fueron realizadas a través del financiamiento de crédito y sólo el 30 en efectivo”.

“Este año hubo una novedad y fue la presencia de los cupones con beneficios, que se obtienen por Internet y a los que ya están adheridos numerosos comercios en la ciudad”, detalló el representante de Cameco. En ese sentido, también remarcó que esta modalidad de pago ha llevado a que muchas personas se vuelquen a la compra de productos a los que usualmente no acceden, dado el amplio margen de beneficio.

“También las promociones de las tarjetas fueron efectivas y en la esto se está incrementando, tanto en lo que es débito como crédito. Por eso se notó una diferencia con otros años”, finalizó Gutiérrez.

LOS CUPONES DE DESCUENTO

En Mar del Plata, desde hace varios meses desembarcaron diversas empresas que utilizan como mecanismo ofertas con descuentos online a través de cupones. Las ofertas son de lo más variadas, desde descuentos en Spa hasta ofertas en restaurantes. Todas tienen algo en común y es el porcentaje de descuento que consiguen para los consumidores.

Estas promocionen funcionan a través de las empresas, las cuales prometen cierto volumen de clientes a los comercios a cambio de descuentos especiales. Así, colocan los descuentos durante 24 o 48 horas en su portal y los mismos sólo se activan si un número determinado de usuarios los adquiere. De esta manera, lo que se busca es asegurar vender siempre un mínimo necesario para cumplir el acuerdo. Así, muchas de estas promociones son difundidas por redes sociales, y se ha ido avanzando a través de las recomendaciones a amigos.