Será, claramente, parte de la estrategia del hasta hace unos días columnista de asuntos internacionales del canal de Daniel Hadad, C5N.

Morris según Sabat, en La Nación.

Rosales se moverá en una elección que, hasta ahora, aparecía como polarizada en lo provincial entre el justicialista Francisco Pérez y el radical Roberto Iglesias. E intentará terciar -según muchos analistas coinciden- en perjuicio del ex gobernador.

Algunos signos de campaña negativa ya han asomado en boca de terceros: militantes por Twitter que difunden imágenes montadas en contra de unos y otros, la revelación de la existencia de los camiones de Alicia K que generó disturbios en Godoy Cruz o hasta el propio gobernador Cerlso Jaque mostrando fotocopias de diarios viejos.

Rosales, sin embargo, al analizar las campañas publicitarias de las elecciones primarias, que en aquella etapa a nivel nacional "no hubo avisos de lo que se entendería como una campaña negativa. La recomendación sería tenerlos en cuenta si se considera que hay un candidato que encabeza las encuestas por un amplio margen y no se logra cerrar la brecha apelando a los aspectos positivos de los otros contrincantes. Esto es lo dice el manual”.

Por ello, con el manual en la mano y con su intervención directa en la campaña mendocina, no habría que descartar el uso de este tipo de recursos a nivel masivo.

Pero por ahora, lo que hará el PD es colgarse no se sus propios méritos, sino de quien tendrá la tarea de encontrarlos para mostrarlos: el famoso publciista que le hizo ganar las elecciones tanto a Bill Clinton como a Fernando de la Rúa, a Felipe Calderón en México y el giro de Francisco de Narváez en 2009.

¿Quién ese hombre?

Rodolfo Terragno escribió para la revista Noticias la relación de Morris con la Alianza de la que él fue impulsor y ministro. "El contacto -contó- era Jorge Estrada Mora. Este productor de cine (y petrolero) colombiano vinculó a Morris con Santibáñes, quien se desesperaba por contrarrestar el influjo de James Carville".

"Asesor electoral de Clinton en 1992, Carville había sido consultor político de Fernando Hernique Cardoso y ahora estaba encargado de orientar, en la Argentina, la campaña de Duhalde", prosiguió el dirigente radical. Y agregó luego, al detallar el desembarco de Morris en la Argentina: "Santibáñes pensó que Morris --quien se presentaba a sí mismo como “el principal estratega del Presidente Clinton”—era el mejor antídoto. Confió en lo que decía Estrada: aquél hombre era, en palabras del propio Clinton, ´estratégica y tácticamente brillante´”.

Clinton fue su primer cliente, en 1978, para ganar la gobernación de Arkansas y volvió a serlo -para retener ese cargo- en 1982. En 1988 trabajajó para Bush padre pero la fama la consiguió cuando la revista Time le dedicó una portada: “El hombre que tiene la oreja de Clinton”. En sus páginas interiores, la revista definió a Morris de este modo: “Es un genio jubiloso que, mientras le paguen, predica lo que sea. Puede enseñar que la Tierra es redonda o que es plana. Está tan metido en ese juego que viola reglas básicas, como no pasar información al otro bando y no traicionar a su cliente”.

Morris fue, también, quien trabajó para el triunfo de Mauricio Macri en la primera vuelta de 2003. Dijo, entrevistado por Fernando laborda en el diario La nación, que el jefe de gobierno porteño, en su país, "debería ser condecorado".

¿Por qué? Dijo: "Lo admirarían por ser un empresario exitoso y ese aprecio por su trayectoria llevaría a la gente a votarlo. En la Argentina, un empresario exitoso provoca resentimiento en la gente. Creen que debe de haber triunfado a expensas de ellos. Sienten que si Macri ganó, ellos deben de haber perdido", afirmó.

Rosales, ¿inspirador de Morris?

Morris es admirado en todo el mundo. Es autor de una pila de libros sobre técnicas para ganar elecciones. Claro que esto, sin medir las consecuencias que ello pueda implicarle al país y, para saberlo, hay que remitirse a las pruebas ya mencionadas: en muchos casos logró vender una imagen distorsionada de suys asesorados. Tanto, que hasta pareció que serían excelentes e insuperables a la hora de comandar los destinos de la cosa pública.

Pero el norteamericano que fue tapa de Time y que este domingo almorzará en una bodega mendocina con empresarios que pugnarán por estrechar su mano (y, tal vez, la lleven al bolsillo para financiar su visita) ha confesado públicamente que muchas de las exitosas ideas que pregona no son propias, sino que provienen de un mendocino: precisamente, Luis Rosales.

Así lo afirmó en 2003 en una entrevista que le hizo el diario La Nación:

Rosales es coautor junto a Morris de El Poder. Cómo usarlo en beneficio de América Latina, un libro que se consigue en Mercado Libre a 30 pesos. Allí el crédito ganso+puntano+macrista es presentado de la siguiente manera: "Político por vocación y socio latinoamericano de Morris, Luis Rosales fue electo como el diputado más joven en la provincia de Mendoza, Argentina, en 1989. Dos años después fue designado secretario de Turismo de esa provincia, cargo desde el que revolucionó la actividad hasta proyectarla como una de las principales fuentes de ingresos. Durante el año 2000 trabajó como agregado turístico de la Argentina para los EE.UU. y Canadá. Licenciado en Administración por la Universidad Nacional de Cuyo, Master en Relaciones Internacionales por la Universidad de Belgrano y Master of Arts de la Fletcher School of Law and Diplomacy, colabora habitualmente como columnista y analista en diversos medios de comunicación argentinos. Profesor de Publicidad y Propaganda Política en la Universidad del Salvador, es además el actual presidente de la Fundación Universitaria del Río de la Plata (FURP), una entidad con más de treinta y cinco años dedicados al intercambio entre jóvenes políticos de la Argentina y el resto del mundo".

Los consejos de Mr. Morris

El publicista desnudó parte de su estrategia en un libro publicado sobre el final del siglo pasado. Se llama El nuevo Príncipe, que rápidamente se convirtió en unbest seller por los políticos argentinos de por entonces, liderados por los integrantes de la Alianza. Lo hizo como un intento de refundar la política, tal como 480 años atrás lo había hecho Nicolás Maquiavelo en El Príncipe.

Allí señala:

- Los candidatos necesitan suficiente dinero para transmitir el mensaje, pero tener superioridad financiera no es crucial.

- Un candidato más rico con un mensaje más pobre generalmente pierde frente a un candidato más pobre con un mensaje más rico, si el candidato más pobre tiene el suficiente dinero como para poder transmitir el mensaje.

- Los electores odian las campañas negativas.

- Siempre las han odiado, aunque hubo un momento en que este tipo de campañas funcionaba mejor que otras. Sin embargo hay candidatos que las siguen implementando y, generalmente, en su detrimento.

- Todo candidato que logra trascender la base de su propio partido y conquiste al elector independiente será atacado por su retaguardia.

Esta campaña, Dick, un personaje más en la política mendocina.